PLA DOCENT
Assignatura Noves Tecnologies Aplicades a la Publicitat Codi 361808
Matèria M12. Instruments de Comunicació. Format docència B
Requisits previs És aconsellable tenir superades la totalitat de les matèries bàsiques, i també les matèries obligatòries que corresponguin per planificació semestral.
Docent Titular: Prof. D. Tena Coordinació Jefatura d'estudis
Idioma Català Torn Consulteu calendari
Tipus OT Crèdits ECTS 6 Semestre 6è, 7è i/o 8è  Any acadèmic 14-15

 

Data de creació: 18/06/2012
Data darrera actualització i seguiment: 16/06/2014
Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 16/06/2014

Metodologia i organització general

L’estratègia d’aprenentatge es centra en la capacitat dels estudiants en assumir noves formes de fer respecte de l’activitat publicitària. Això implica una revisió dels conceptes que permeti identificar els nous perfils professionals i capaciti als estudiants en les formes que la tecnologia aporta pel desenvolupament de l’activitat publicitària. Això ha de permetre que l’estudiant adopti una actitud activa i desenvolupi activitats vinculades amb la tecnologia més novadora (especialment digital) que l’ha de portar en primer lloc, al seu coneixement i, en segon lloc al plantejament de campanyes que utilitzin les noves (avançades) tecnologies.

En funció d’aquest plantejament general, l’assignatura, que consta de 150 hores, s’organitza de la següent manera:
Presencialitat
1. Classes Magistrals (10 %) equivalents a unes 15 hores aproximadament.
2. Classes Expositives: presentació dels estudiants (10 % ) de treballs que prèviament hauran elaborat equivalents a unes 15 hores aproximadament.
3. Treballs  individuals o en grup (20 %) consistents en l’aplicació d’algun dels coneixements o bé de la simulació i equivalents a unes 20 hores d’activitats formatives de caràcter teorico-pràctiques.
4. Treball tutelat: Seminari amb 6 hores presencials i 29 no presencials.
No presencialitat
4. Treball autònom dels estudiants (al voltant del 60 %  aproximadament) equivalent a unes 65 hores.


Temari
Bloc 1 Títol: Estratègies creatives en Publicitat i Noves Tecnologies

1. Objecte d’estudi: NTP
• Noves i Avançades Tecnologies en Publicitat (conceptes i novetats tecnològiques)
• Publicitat i Publicitat Ampliada (medis convencionals i no convencionals; above i below)
• Publicitat contextual
• Àmbits i Perfils professionals vinculats a les TICp (en l’estratègia i la creació, en la producció i difusió), (Project Management)
2. Especificacions i Característiques Tècniques
• Accessibilitat i Usabilitat Digital
• Aspectes formals de l’accés als continguts digitals.
• Estàndards: Resolució, Lluminositat...
• Mètrica: Neuroadvertising (de fMRi a EEG + eyetraking)

Bloc 2 Títol: Campanyes publicitàries i Medis Digitals

3.Medis Publicitaris Digitals
• Internet versus altres mitjans: premsa, ràdio, televisió, exterior (out of Home).
• WEB 1.0 (websites, portals, campanyes de banners)
• WEB 2.0 i els medis digitals en la Web 2.0: blogs, redes sociales...
• CRM per internet (Customer Relationships Management-Gestió de Relacions amb els clients)
• Advertainment (ad en videojocs “product placement”), kinect -motion capture-, gamificació...
• Instal·lacions interactives i altres dispositius de difusió.
• Sindicació de continguts: Podcast, RSS, agregar continguts...

4. Campanyes promocionals en Medis Digitals
• Microsoft i Google.
• SEM, SEO i SEA.
• Creació de continguts en mobilitat: Mòbils, gestors de continguts, Xarxes Socials, Twitter, Twenti, Facebook...


Competències associades
C2 Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C4 Capacitat creativa i emprenedora.
C5 Capacitat comunicativa.
C6 Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
 C12 Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.

Objectius generals
Objectius generals OG associats a les competències   
(OG) C2 C4 C5  C6  C12
OG1.- Adquirir els coneixements que han de permeten l’ús de les tecnologies avançades en campanyes de publicitat de manera innovadora.  X      X  
OG2.- Definir els perfils professionals publicitaris associats a les tecnologies avançades.   X X X X
OG3.- Formar-se un mapa de les tecnologies aplicables a les estratègies de publicitat i experimentar amb elles. X X X X  
OG4.- Planificar campanyes de publicitat en base a l’ús de les tecnologies avançades.   X   X X

 

Objectius específics de cada bloc
Blocs Objectius específics OE associats als OG
   (OE) OG1 OG2 OG3  OG4
1 OE1.- Coneixerà les tecnologies avançades (noves) aplicades a publicitat. X      
OE2.- Aprendrà a ser solvent en el coneixement dels estàndards en les tecnologies avançades aplicables a publicitat. X      
OE3.- Tindrà coneixement de quines són les competències professionals que són necessàries per l’activitat  professional en l’entorn de les tecnologies avançades en publicitat.   X    
2 OE4.- Demostrarà tenir coneixement de les principals tecnologies avançades en publicitat.      X   
OE5.- Experimentarà amb formes publicitàries innovadores.      X  
OE6.- Planificarà campanyes publicitàries que utilitzin tecnologies avançades.        X
OE7.- Coneixerà instruments d’anàlisi de  campanyes publicitàries.      X  X

Veure Glossari tipus d'activitats formatives (segons descriptor de la UB)
Resum total d'activitats formatives
  Hores  
Tipologia Total Presencial No presencial Crèdits ECTS
A) Teoria 30 30 0 1.2
B) Teòric-pràctic 20 20 0 0.8
C) Treball tutelat 35 6 29 1.4
D) Treball autònom 65 0 65 2.6
Total 150 56 94 6

 

Distribució hores Bloc 1 Bloc 2    Bloc 3
Total: 150 75 75 --

 

Activitats formatives del Bloc 1
Presencials No presencials
Sub Tipologies A - Teoria Total
Tipus A
Sub Tipologies B - Teòric-pràctic Total
Tipus B
Sub Tipologies Treball tutelat Total
Tipus C
Tipus C Presencial Tipus C No presencial Sub Tipologies D - Treball autònom Total
Tipus D
A.1) Classes magistrals 6 B.1) Activitats d’aplicació 4 C.1) Seminari -- 3 15 D.1) Treball autònom de l’estudiant 32
A.2) Col·loquis 0 B.2) Realització carpeta d’aprenentatge 5 C.2) Contrast d’expectatives -- 0 0    
A.3) Classes expositives 2 B.3) Simulació 1            
A.4) Conferències 3 B.4) Visita 0            
A.5) Taula rodona 0                
A.6) Treball en grup 3                
A.7) Treball escrit i/o examen 1                

 

Activitats formatives del Bloc 2
Presencials No presencials
Sub Tipologies A - Teoria Total
Tipus A
Sub Tipologies B - Teòric-pràctic Total
Tipus B
Sub Tipologies Treball tutelat Total
Tipus C
Tipus C Presencial Tipus C No presencial Sub Tipologies D - Treball autònom Total
Tipus D
A.1) Classes magistrals 4 B.1) Activitats d’aplicació 5 C.1) Seminari -- 3 14 D.1) Treball autònom de l’estudiant 33
A.2) Col·loquis 0 B.2) Realització carpeta d’aprenentatge 5 C.2) Contrast d’expectatives -- 0 0    
A.3) Classes expositives 5 B.3) Simulació 0            
A.4) Conferències 0 B.4) Visita 0            
A.5) Taula rodona 0                
A.6) Treball en grup 5                
A.7) Treball escrit i/o examen 1                

Fonts d'informació

Nielsen, Jacob/Pernice, Kara. (2010) TÉCNICAS DE EYETRAKING PARA USABILIDAD WEB. Anaya Multimedia. Diseño y Creatividad

Cruz, Ana (2009) Mk electrónico para PYMES. Cómo vender, promocionar y posicionarse en Internet. Rama. Madrid
Cuesta, Felix/Alonso, Manuel A. (2010) MK DIRECTO 2.0. CÓMO VENDER EN UN ENTORNO DIGITAL. Gestión 2000. Centro Libros PAPF S.L.U. Grupo Planeta. Barcelona

Sánchez del Castillo, Vilma (2007) LA PUBLICIDAD EN INTERNET: REGIMEN JURIDICO DE LAS COMUNICACIONES ELECTRONICAS. Editorial La Ley. Madrid

Tena, D. (2011) DISEÑAR PARA COMUNICAR. Ed. Bosch. Barcelona

Fonts documentals digitals: internet.


Veure Avaluació: Informació general del grau
Avaluació: Informació específica
  • Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
  • La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
  • Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
    L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
Avaluació continuada
Requisits: excepte que l'estudiant indiqui el contrari, estarà vinculat en aquest format d'avaluació.
Seqüen
ciació
Bloc Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa Grupal o individual Obligatorietat
Sí/No
% sobre la nota
1 1-2 Classes magistrals Assistència a classe per atendre les exposicions dels continguts fonamentals per part del docent. A més, escoltar el testimoni d’un expert en la descripció del perfil publicitari de la gestió publicitària online: PROJECT MANAGEMENT. Grupal 10%
2 1-2 Classes expositives

Exposició, per part dels estudiants, de les característiques i especificacions d’alguna de les tecnologies avançades treballades: TECNOLOGUES AVANÇADES EN PUBLICITAT.

Grupal 10%
3 1-2 Activitats d’aplicació

Experimentar amb diferents tecnologies avançades: INMERSIÓ.
Realització de l’estratègia, creació i producció d’una campanya de publicitat online: CAMPANYA.

Grupal 30%
4 1-2 Treballs escrits

Presentació d’informes executius.

Grupal 20%
5 1-2 Carpeta d’aprenentatge

Activitat consistent en el recull personal dels materials i treball realitzat en l’assignatura. (Lliurament a final de curs)

Individual 30%

 

 

Reavaluació de l'avaluació continuada
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5 sobre 10 en l'avaluació final.
Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa % sobre la nota
Carpeta d’aprenentatge

L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book.

100% 

 

Avaluació única
Requisits: per acollir-se a l'avaluació única l'estudiant ho sol·licitarà formalment en el termini i format establert en el calendari acadèmic.
Seqüenciació Nom activitat formativa  Descripció detallada de l'activitat formativa % sobre la nota
1 Carpeta d’aprenentatge L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book. 100% 

 

Reavaluació de l'avaluació única
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5 sobre 10 en l'avaluació final.
Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa % sobre la nota
Carpeta d’aprenentatge

L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book.

100%

Apunts del docent
Aula Virtual (Moodle)