“Si tu publicidad pasa desapercibida, todo lo demás es académico” Bill Benrnbach
Aquest no és un taller per saber cóm es fa un anunci. És un taller per aprendre a fer anuncis. Praxis. La creació d’anuncis no pot ser per al professional una pràctica basada en l’enginy sinó en la perspicàcia. Només els coneixements en estratègia, retòrica i disseny poden garantir l’eficàcia en la praxi publicitària. En aquest taller es treballarà la ideació, redacció i realització d’anuncis per a premsa diària, revistes i cartells. L’alumne/a ha de finalitzar el Taller amb un book amb peces gràfiques publicitàries de diversos formats (pàgines, mitges, dobles, peus (faldones), cartells, tanques, etc.), realitzades de principi a fi pel seu equip.
Aquest taller requereix de l’estudiant el compromís de resposta ràpida i dedicació àmplia fora de l’aula.
Organització del taller: Com si d’una agència de publicitat es tractés, els docents actuaran com a professionals amb els seus propis equips de treball, alternaran la seva presència a classe per tal de fer el seguiment, acompanyament i direcció del procés de creació (estratègia, concepte, idea, imatge i text).
La Direcció Creativa (Director de Copy i Director d’Art) presentaran els productes i el seu brief. Decidiran l’estratègia, marcaran els diferents eixos de comunicació i dirigiran, de manera directa, l’esforç creatiu dels equips.
No es tracta de que els alumnes puguin seguir els seus “impulsos creatius”, sinó de que comprenguin i apliquin la metodologia de les agències de publicitat.
Sobre un mateix tema, es crearan diferents enfocaments en funció dels diferents targets . Cada equipo realitzarà les peces que corresponguin al concepte assignat pels Directors Creatius (docents).
Organització del taller: Els docents desenvoluparan el contingut teòric del taller i explicaran la metodologia pedagògica del curs: FASE TEÒRICA: Sessió 1: Els directors creatius Mariano Baños i Diego Gómez, presentaran el Taller, la seva mecànica i calendari. S’establiran equips d’estudiants i es crearà la fitxa d’equip.
Sessions 2 i 3: El Prof. Mariano Baños exposarà la part teòrica del curs corresponent al copy (Copy platform, Idea, Imatge, Titular, Text, Eslògan).
Sessions 4 i 5: El prof. Diego Gómez exposarà la part teòrica del curs que correspon a l’art (esborrany, tipografia, composició, direcció d’art, aplicacions Photoshop).
CICLE DE TREBALL: Cinc sessions (10 hores) per producte. Dia 1 (Mariano Baños): El Director. Creatiu presenta producte i brief campanya. S’assignen els eixos de comunicació als equips. Dia 2 (Mariano Baños): Presentació i revisió de primeres idees d’ imatge i titular. Alternatives i decisions finals. Dia 3 (Mariano Baños): Presentació i revisió de titulars, textos i eslògans definitius. Dia 4 (Diego Gómez): Revisió i correcció dels primers esborranys. Dia 5 (Diego Gómez): Creació d’originals. Tancament de les peces i decisions finals.
FASE FINAL: Penúltima sessió (Mariano Baños): Ajustaments definitius.
Darrera sessió: (Mariano Baños i Diego Gómez): Presentació de treballs per part dels alumnes i avaluació.
CALENDARI: M: Mariano Baños. D: Diego Gómez. // MD: Dies conjunts ambdós docents. 1a fase (teoria): Sessions 1 a 5: 2a fase: Sessions 6 a 10: 3a fase: Sessions 11 a 15: 4a fase: Sessions 16 a 29: 5a fase: Sessions 21 a 25: 6a fase (ajustos i presentació) EXPOSICIONS DE TREBALLS Data:
|