Les ciutats en un context de globalització accelerada emergeixen com a protagonistes d’un món que està canviant.

Les ciutats incloent a tots els seus actors -Institucions públiques, empreses, societat civil, entitats econòmiques i de formació-, són avui en dia centres de creació de coneixement i d’innovació, de captació de talent i de diversitat cultural.

Aquest nou protagonisme fa necessàries noves accions de Projecció Exterior de les ciutats de les que no es poden menystenir aquelles que estan relacionades amb la comunicació i les relacions públiques, que han d’aportar nous conceptes  i noves formes per actuar en aquest nou sector d’internacionalització de les ciutats, que obre noves tendències professionals.