Tècniques Publicitàries 2014-2015

Darrera actualització el Divendres, 10 març 2017 09:58 |

| Vist: 3010

PLA DOCENT
Assignatura	Tècniques Publicitàries						Codi	360405
Matèria	M6. Tècniques i procediments de la Comunicació						Format docència	A
Requisits previs	És aconsellable tenir superades la majoria de matèries bàsiques
Docent	Prof. L. Sardà			Coordinació		Jefatura d'estudis
Idioma	Català			Torn		Matí i Tarda
Tipus	OB	Crèdits ECTS	6	Semestre	Cinquè	Any acadèmic		14-15

Data de creació: 28/02/2011

Data darrera actualització i seguiment: 28/03/2014

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 16/06/2014

Metodologia i organització general
Aquesta assignatura ens permetrà conèixer a fons les diferents tècniques publicitàries que s’utilitzen en el sector i aprendrem a fer-ne la planificació estratègica adequada a les necessitats de cada projecte, client i situació de producte i mercat. Aprendrem a identificar i categoritzar els recursos i eines publicitàries existents i els seus avantatges i inconvenients en cada cas. Farem anàlisi i debat de casos reals i d’actualitat i la seva aplicació a les empreses. Coneixerem com s’organitzen les tasques i els fluxos de treball en una agència de publicitat, i entre departaments, per tal d’homogeneïtzar una campanya i fer una proposta d’èxit al client. Farem recerca per detectar les tècniques publicitàries més avançades i que han de tenir un paper fonamental en les campanyes publicitàries del futur. Es combinen classes magistrals en les que s’impartiran conceptes teòrics de l’assignatura amb exercicis pràctics. Aquests exercicis tenen com a objectiu saber portar a la pràctica la teoria explicada i la participació activa de l’alumne.

Temari
Bloc 1		Títol: Anàlisi de les tècniques publicitàries
Tema 1. Introducció a les tècniques publicitàries. Tema 2. Tipologia de tècniques publicitàries. Tema 3. Tècniques mitjans convencionals. Tema 4. Tècniques mitjans no convencionals. Tema 5. Noves tendències i tècniques.
Bloc 2		Títol: Desenvolupament estratègic i aplicació pràctica de les tècniques publicitàries
Tema 6. Principis d’aplicació estratègica i integració de tècniques publicitàries. Tema 7. Publicitat sectorial. Tema 8. Models d’agències de publicitat. Tema 9. Organització i organigrama del treball publicitari.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- Que l’estudiant conegui les diferents eines publicitàries que té al seu abast i les potencialitats de cada una en la pràctica diària.

OG2.- Que l’estudiant tingui la capacitat de poder identificar i aplicar cada tècnica publicitària en funció de les necessitats de la campanya.

OG3.- Que l’estudiant s’acostumi a treballar, coordinar i relacionar-se amb els altres agents interns i externs que intervenen en una campanya de publicitat.

OG4.- Que l’estudiant adquireixi competències de planificació estratègica de les eines que utilitzarà en el desenvolupant de l’acció publicitària.

OG5.- Que l’estudiant reflexioni respecte a les tècniques publicitàries que s’utilitzen actualment, avaluï els límits de la seva correcta aplicació i estigui motivat per conèixer cap on van les noves tendències publicitàries.

Objectius específics de cada bloc
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2	OG3	OG4	OG5
1	OE1.- Facilitar l’accés dels alumnes a les eines i tècniques que s’utilitzen en les campanyes de publicitat.	X	X
	OE2.- Donar a conèixer les tècniques necessàries per assolir un posicionament sòlid per fer front a una campanya de publicitat.	X	X		X
	OE3.- Valorar la viabilitat d’una campanya on i off-line per a cada tipologia d’empresa, negoci i sector.		X		X
	OE4.- Conèixer les tendències en formats innovadors que permetin a les companyies assolir una posició avantatjosa respecte la seva competència i que facilitin el seu accés al target.	X			X	X
2	OE5.- Definir un mètode de treball per afrontar els reptes estratègics i comunicatius d’una empresa per aconseguir els objectius de màrqueting i comunicació fixats.			X		X
	OE6.- Aplicació empresarial de les tècniques publicitàries.		X	X		X
	OE7.- Ajudar a la presa de decisions respecte a quines tècniques són més adequades en cada cas i perquè.		X	X
	OE8.- Racionalitzar i fer rendible el pressupost publicitari i de màrqueting de l’empresa.		X	X	X

Veure Glossari tipus d'activitats formatives (segons descriptor de la UB)

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	30	30	0	1.2
B) Teòric-pràctic	20	20	0	0.8
C) Treball tutelat	35	6	29	1.4
D) Treball autònom	65	0	65	2.6
Total	150	56	94	6

Distribució hores				Bloc 1		Bloc 2		Bloc 3
Total: 150				70		80		---

Activitats formatives del Bloc 1
Presencials							No presencials
Sub Tipologies A - Teoria	Total Tipus A	Sub Tipologies B - Teòric-pràctic	Total Tipus B	Sub Tipologies Treball tutelat	Total Tipus C	Tipus C Presencial	Tipus C No presencial	Sub Tipologies D - Treball autònom	Total Tipus D
A.1) Classes magistrals	20	B.1) Activitats d’aplicació	20	C.1) Seminari	--	0	0	D.1) Treball autònom de l’estudiant	10
A.2) Col·loquis	0	B.2) Realització carpeta d’aprenentatge	0	C.2) Contrast d’expectatives	--	4	16
A.3) Classes expositives	0	B.3) Simulació	0
A.4) Conferències	0	B.4) Visita	0
A.5) Taula rodona	0
A.6) Treball en grup	0
A.7) Treball escrit i/o examen	0

Activitats formatives del Bloc 2
Presencials							No presencials
Sub Tipologies A - Teoria	Total Tipus A	Sub Tipologies B - Teòric-pràctic	Total Tipus B	Sub Tipologies Treball tutelat	Total Tipus C	Tipus C Presencial	Tipus C No presencial	Sub Tipologies D - Treball autònom	Total Tipus D
A.1) Classes magistrals	9	B.1) Activitats d’aplicació	0	C.1) Seminari	-	0	0	D.1) Treball autònom de l’estudiant	55
A.2) Col·loquis	0	B.2) Realització carpeta d’aprenentatge	0	C.2) Contrast d’expectatives	-	2	13
A.3) Classes expositives	0	B.3) Simulació	0
A.4) Conferències	0	B.4) Visita	0
A.5) Taula rodona	0
A.6) Treball en grup	0
A.7) Treball escrit i/o examen	1

Fonts d'informació

- ABASCAL, Francisco. Como se hace un plan de estrategia: la teoría del marketing estratégico. Madrid: Esic Editorial, 2004. ISBN 84-7356-377-8
- ALET, Josep. Marketing directo e interactivo. Campañas efectivas con sus clientes. Madrid: Esic Editorial, 2007. ISBN 978-84-7356-522-6.
- ALMEDA, David. Una nueva realidad publicitaria: la generación de valores corporativos en publicidad. Madrid: Ediciones del Laberinto, 2006. ISBN 8484832597.
- BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Debolsillo, 2013. ISBN 9788497593090.
- BECKWIT, Sandra. Planes completos de publicidad. Bilbao: Deusto S.A. Ediciones, 2004. ISBN 9788423421459.
- CASTELLBLANQUE, Mariano. Estructura de la actividad publicitaria. La industria de la publicidad de la A a la Z. España: un caso extrapolable. Barcelona: Paidós Ibérica, 2001. ISBN 9788449310553.
- CHONG, José Luis. Promoción de ventas. Herramienta básica del marketing integral. Argentina: Ediciones Granica, 2007. ISBN 978-950-641-521-1.
- CUESTA, Félix. Fidelización, un paso más allá de la retención. Madrid: McGraw-Hill, 2003. ISBN 8448139364.
- GONZÁLEZ, Cristina. Nuevas estrategias de televisión. El desafío digital. Madrid: Ciencias Sociales, 2008. ISBN 9788487510489.
- SIVERA, Silvia. Marketing viral. Barcelona: UOC, 2008. ISBN 9788497887694.
- WILLIAMS, Eliza. La nueva publicidad: las mejores campañas. Barcelona: Gustavo Gili, 2010. ISBN 9788425223402.
- GONZÁLEZ, María Ángeles. Manual de Publicidad. Madrid: Esic Editorial, 2009. ISBN 9788473566285.
- KOTLER, Philip. Los 80 conceptos esenciales de marketing. De la A a la Z. Madrid: Pearson Educación, 2003. ISBN 9788420540115.
- MENDIZ, Alfonso. Nuevas formas publicitarias: patrocinio, product placement, publicidad e Internet. Málaga: Universidad de Málaga, 2007. ISBN 9788474967708.
- NAFRÍA, Ismael. Web 2.0. El usuario, el nuevo rey de Internet. Barcelona: Ediciones Gestión 2000, 2007. ISBN 9788496612754.
- SABORIT, José. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 2012. ISBN 9788437630694.
- PALOMARES, Ricardo. Merchandising: teoría, práctica y estrategia. Madrid: Esic Editorial, 2009. ISBN 9788473566209.
- PRICKEN, Mario. Publicidad creativa: ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. Barcelona: Gustavo Gili, 2009. ISBN 8425217350.
- STINNETT, Bill. Piense como su cliente. Barcelona: Ediciones Gestión 2000, 2006. ISBN 8496426785.
- CUBILLO, José María. Marketing sectorial. Madrid: Esic Editorial, 2008. ISBN 978-84-7356-566-0.
- RODRIGUEZ, Santiago. Creatividad en marketing directo. Barcelona: Deusto S.A. Ediciones, 2009. ISBN 9788423427079.
- HAIG, Matt. El reinado de las marcas. Barcelona: Gestión 2000, 2006. ISBN 978-84-96612-19-8.

- “Markenting news”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.marketingnews.es/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Control & Estrategias”. [12-04-2014]. Disponible en: http://controlpublicidad.com [Consulta: 12-04-2014].
- “IPMark”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.ipmark.com/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Revista de la comunicación interactiva y el marketing digital”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.interactivadigital.com/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Foro marketing”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.foromarketing.com/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Ad forum”. [12-04-2014]. Disponible en: http://es.adforum.com/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Anuncios”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.anuncios.com/ [Consulta: 12-04-2014].
- “Interactive Advertising Bureau”. [12-04-2014]. Disponible en: http://www.iabspain.net/ [Consulta: 12-04-2014].

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.

Avaluació continuada
Requisits: excepte que l'estudiant indiqui el contrari, estarà vinculat en aquest format d'avaluació.

Seqüen
ciació

Bloc

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat
Sí/No

% sobre la nota

Treball escrit.

Aplicació individual per part de l’alumne d’un cas real d’una tècnica publicitària presentada pel docent. Documentació a través dels apunts i fonts de recerca a la bibliografia i internet. Es valora el contingut exposat per escrit i la coherència dins l’assignatura.

Individual

SÍ

20%

Activitats d’aplicació.

Anàlisi de tècniques publicitàries amb aplicació estratègica segons el format indicat pel docent. Documentació a través dels apunts i fonts de recerca a la bibliografia i internet.
Es valora el contingut exposat pels alumnes i la coherència dins l’assignatura.

Grupal (de 4 a 5 alumnes)

SÍ

20%

1-2

Examen.

Examen final tipus test que inclou tot el temari exposat a classe (bloc 1 + bloc 2). Constarà de 30 preguntes amb tres possibilitats de resposta en cada una. Cada dues preguntes incorrectes es restarà una pregunta correcta.

Individual

SÍ

60%

Reavaluació de l'avaluació continuada
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5
sobre 10 en l'avaluació final.

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

% sobre la nota

Examen

Prova escrita tipus test que inclou tot el temari exposat a classe (bloc 1 + bloc 2).
Constarà de 30 preguntes amb tres possibilitats de resposta en cada una. Cada dues preguntes incorrectes es restarà una pregunta correcta.

100%

Avaluació única
Requisits: per acollir-se a l'avaluació única, l'estudiant ho sol·licitarà formalment en el termini i format establert en el calendari acadèmic.

Seqüenciació

Nom de l'activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Pes en % sobre la nota

Treball escrit.

Treball escrit. Anàlisi d’una campanya publicitària i proposta de utilització de tècniques.

40%

Examen.

Prova escrita amb preguntes tipus test i amb preguntes obertes.
Inclou tot el temari de l’assignatura (bloc 1 + bloc 2) i pot integrar també aspectes de coneixement general de l’assignatura exposats en la bibliografia.
Constarà en total de 30 preguntes, desglossades en 25 preguntes tipus test amb tres possibilitats de resposta en cada una i 5 preguntes més amb resposta oberta. Cada dues preguntes incorrectes tipus test es restarà una pregunta correcta.

60%

Reavaluació de l'avaluació única
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5
sobre 10 en l'avaluació final.

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

% sobre la nota

Examen

Es realitzarà un examen amb preguntes tipus test i amb preguntes obertes.
Inclou tot el temari de l’assignatura (bloc 1 + bloc 2) i pot integrar també aspectes de coneixement general de l’assignatura exposats en la bibliografia.
Constarà en total de 30 preguntes, desglossades en 25 preguntes tipus test amb tres possibilitats de resposta en cada una i 5 preguntes més amb resposta oberta. Cada dues preguntes incorrectes tipus test es restarà una pregunta correcta.

100%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2014 - 2015

Formulari d'accés

Estudis

Tècniques Publicitàries 2014-2015