A) Els nous escenaris comunicatius en el mon de  l’empresa.
B) L’evolució del concepte de comunicació en l’entorn màrqueting: de les 4 Ps a les 4Fs
C) La crisi dels mitjans convencionals i la seva repercusió en la publicitat
D) La marca: concepte, valors i gestió de la seva comunicació. Anatomia i arquitectura de marca.
E) Els valors de la publicitat: tòpics i crítiques.

A) La publicitat com a indústria i com a professió al segle XXI
B) Els agents de la indústria publicitària: anunciants, agències i mitjans. Estructures i interrelacions.
C) El Brífing: com treballen els anunciants / les institucions / les organitzacions
D) L’estratègia publicitària bàsica