GONZÁLEZ LOBO, Mª A. - CARRERO LÓPEZ, E. Manual de planificación de medios . Madrid. Editorial ESIC (darrera edició).
JAUSET J. A. La investigación de audiencias en televisión. Fundamentos estadísticos . Barcelona. Ed. Paidos, 2000
PERLADO LAMO DE ESPINOSA, M. Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid. McGraw Hill. (darrera edició).
PÉREZ-LATRE, F.J. Planificación y gestión de medios publicitarios . Barcelona. Ariel, 2000.
SÁNCHEZ REVILLA, M. A. ¿Dónde está mi competencia?. Madrid. Infoadex

(*) Atesa la quantitat i varietat de recursos existents -molts d’ells de descàrrega i/ o consulta-  gratuïta sobre publicitat a internet, el docent indicarà en el seu moment aquells que resultin més adients pel seguiment dels temes específics de l’assignatura.

WEBGRAFIA: s’indiquen, sense voler ser exhaustius, alguns dels llocs web que s’hauran de consultar al llarg del curs i sobre els quals, en el seu moment, el docent indicarà la utilització que l’alumne n’haurà de fer.
- AIMC
- Infoadex
- Kantarmedia
- Zenithmedia
- Introl
- Iabspain

A més d’aquests llocs, el docent n’indicarà d’altres que, pel seu interès, poden resultar de consulta recomanable per a parts específiques de l’assignatura.