Les funcions d’aquesta assignatura són:

1) Estudiar amb detall les polítiques de màrqueting tradicionals. La política de comunicació es substitueix per la política de marques.

2) Treballar el pla de màrqueting de forma conceptual i veure aplicacions pràctiques i exemples.

3) Treballar les noves línies del màrqueting, basades en la revolució d'Internet i les noves tecnologies prestant especial atenció a les marques, i al branding empresarial i personal.

4) Revisar les funcions i els llocs de treball del màrqueting, per ajudar a comprendre els ensinistraments i capacitats que va exigint el sector.