El coneixement massiu dels mitjans de comunicació, en tant que vehicles de transmissió dels missatges publicitaris, resulta indispensable per a qualsevol professional de la publicitat i les relacions públiques, independentment de l’àrea en la que treballi.

Aquesta assignatura ofereix una àmplia i, alhora, profunda panoràmica de la realitat dels mitjans al nostre país, tant des d’un punt de vista qualitatiu com quantitatiu.

Atès el notable interès que presenta el coneixement de les audiències en els diferents mitjans, es fa un especial èmfasi en la descripció i coneixement de les principals eines d’investigació.

L’assignatura es divideix en dos blocs força diferenciats. En el primer, es fa una descripció dels mitjans publicitaris (especialment dels anomenats mitjans convencionals), observant els trets principals que els caracteritzen així com els seus punts forts i dèbils.

En el segon, s’aprofundeix en l’estudi i el coneixement de les principals eines d’investigació de mitjans i les seves audiències. Les classes combinaran parts expositives per part del docent i la realització d’exercicis pràctics d’exemplificació quantitativa per als quals es fa imprescindible l’ús de la calculadora éssent recomanable uns coneixements mínims del full de càlcul Excel.