El curs s'estructura en dos blocs: en el primer, s'estudien les lleis específiques que afecten a l’activitat publicitària; a la segona part s'incideix en els aspectes jurídics més relacionats amb les relacions públiques i s'estudien els criteris deontològics especialment des de l’àmbit d’AUTOCONTROL i les normes relatives als consumidors; també es contempla l’estudi dels organismes i institucions vinculades així com la jurisprudència nacional i internacional consolidada arran de casos concrets.

Les sessions s’impartiran d’acord amb un mètode teòric, tot i que s’introduiran casos pràctics que exemplifiquin les exposicions teòriques. De manera previa a cada tema s'oferirà un index detallat del tema per fer més fàcil seguir la classe. Es preveu la participació de l’alumne durant les sessions, els qui, des d’una perspectiva pràctica podran plantejar temes de debat d’actualitat relacionats amb la matèria tractada. Per tot això, l’assistència com a un compromís de seguiment i participació activa de les classes, són elements absolutament necessaris per al bon desenvolupament del curs.

1.- Contextualització de l’assignatura en el marc general del Dret.
Nocions de Dret Mercantil aplicades al dret de la publicitat: concepte de societat mercantil; adquisició de la personalitat jurídica; propietat industrial.

2.- La Llei General de la Publicitat i Llei de la Competència Deslleial.

Antecedents normatius: Estatut de la Publicitat
Sistemàtica i contingut.
Principis bàsics.
Concepte de publicitat i naturalesa jurídica
Subjectes de la publicitat:anunciant, medi, agència i destinataris.

3.-El missatge publicitari: els casos de publicitat il·lícita.

Publicitat contrària a la dignitat de la persona i a la Constitució amb especial refrència a la publicitat dels menors.
Publicitat enganyosa; delicte publicitari.
Publicitat deslleial.
Publicitat agressiva.
Publicitat subliminal.
Publicitat contraria a las normatives especials.

Publicitat encoberta.
Altres tipologies publicitàries: comparativa, to excloent, testimonial, indirecta, exageració publicitària.
La sanció de la publicitat il·lícita.

4.- L’administració i la seva jurisdicció en matèria publicitària: la regulació de la publicitat de caràcter especial.
Publicitat de matèries o productes sanitaris o sotmesos a reglamentacions tècnico-sanitàries.
Publicitat de productes, bens, activitats o serveis susceptibles de generar riscos per la salut o seguritat de les persones o del seu patrimoni.
Publicitat mèdico-sanitària i de productes farmacèutics.
Publicitat del tabac i begudes alcohòliques.

5.- Els contractes publicitaris: Concepte, naturalesa i classes.
Normes reguladores.
El contracte de publicitat.
El contracte de fusió publicitàries.
El contracte de creació publicitària.
El contracte de patrocini publicitari

6.- Límits legals a les Relacions Públiques en el Dret Espanyol:
El dret a comunicar i a rebre informació certa i verídica.
Construccions jurisprudencials que exemplificaran els casos pràctics a tractar.
Les relacions públiques en el si de les persones jurídiques.

7.- Protecció civil i penal del dret a l’honor, a la intimitat personal i familiar i a la pròpia imatge.

La difamació i les injúries.

8.- Dret a la informació dels consumidors i usuaris: Teoria de la integració publicitària

9.- La protecció de la propietat intel·lectual.

10.- AUTOCONTROL i Publicitat per Internet i el Codi ètic sobre Publicitat en Internet des de la perspectiva jurídica.

- BARÓ,Mª. J. La publicitat ilícita i la defensa dels consumidors. C. I. C. Generalitat de Catalunya. Barcelona 1992.
- GRUNIG, J.E.HUNT, T. Dirección de Relaciones Públicas. Ed. Gestión 2000.Barcelona 2000.
- LEMA DEVESA, C. GOMEZ MONTERO, J. Código de Publicidad. Ed. Marcial Pons.2000.
- NOGUERO, A. La función social de las relaciones públicas: historia, teoría y marco legal. E.U.B. Barcelona, 1995.
- SANTAELLA, M. El nuevo derecho de la publicidad. - Ed. Civitas. Madrid. 1989.
- Bases de dades de jurisprudència i legislació concretament “La Ley” i “Aranzadi”.

• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
• La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
• Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
  L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
• No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

L’estudiant farà tres activitats d’aplicació que són requisit indispensable per poder presentar-se a l’examen. Les dues primeres consistiran en l’anàlisi (d’acord amb un esquema previ facilitat per la docent) d’una sentència relacionada amb el tema teòric tractat: dret a l’honor i dret de la publicitat, consumidors i usuaris i propietat intel·lectual. Les activitats s’entregaran un cop corregides a la classe en la data que determinin els docents. No s’acceptaran pràctiques trameses via correu electrònic i fora de termini. La tercera activitat consistirà en l’exposició individual d’un tema teòrico-pràctic de l’assignatura d'una durada màxima de deu minuts que s’avaluarà en el mateix moment de l’exposició.

Reavaluació de l'avaluació continuada
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5
sobre 10 en l'avaluació final.

Constarà de dues a quatre preguntes a desenvolupar sobre matèries de cada un dels blocs de l’assignatura, i una activitat d’aplicació opcional, consistent en l’anàlisi d’una sentència.

Les  tres activitats consistiran en l’anàlisi d’una sentència relacionada amb el tema teòric tractat sobre: dret a l’honor i dret de la publicitat, consumidors i usuaris i propietat intel·lectual.
Les dates límit de lliurament de les activitats d’aplicació les fixarà la docent a l’aula virtual a l’inici de cada tema al que hi estiguin vinculades.

Constarà de dues preguntes a desenvolupar sobre matèries de cada un dels blocs de l’assignatura, i una activitat d’aplicació opcional, consistent en l’anàlisi d’una sentència.

Tema 1: Gestión de marca.
Tema 2: Imagen de marca.
Tema 3: Medición de marca.
Tema 4: Campañas de marca.

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

- MARTINEZ, L; De CHERNATONY, L D. (2004): The effect of service brand extensions on corporate image: An empirical model, European Journal of Marketing.
- SANZ DE LA TAJADA, L. A. (1994): Integración de la identidad y la imagen corporativa, p. 131-137, Esic, Madrid, España.
- SOLDEVILLA, E. (1995): Metodologia de investigacion de la Economia de la Empresa. Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa, vol. 1, nº 1, pp. 13-63.
- VILLAFAÑE, J. (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa, pp. 30-32, Ediciones Pirámide, S.A., Madrid, España.
- VILLAFAÑE, J. (2004). La Buena Reputación. Madrid: Pirámide.

• L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
• La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
• Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
• L’assistència a classe és recomanable sempre.
• El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
• No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Asistencia a clase, el profesor impartirá clases magistrales teóricas.

Partiendo de un brief y de un caso real de una marca de consumo.
Realizar diseño, planificación y desarrollo de una campaña de marca 360.

Partiendo de los datos de notoriedad y percepción de un caso real de marca de consumo y teniendo definida la estrategia seguida. Analizar la toma de decisiones y futuros pasos.