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Plans Docents Segon Curs Plans docents - 2015 - 2016 Historic Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro
Plans Docents Segon Curs Plans docents - 2015 - 2016 Historic Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuroGestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro
Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 11:07 | 
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| PLA DOCENT | |||||||||
| Taller | Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro | Format docència | N | ||||||
| Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques. |
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| Matèria | M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació | ||||||||
| Docent del taller | Dr. Eduardo Saiz Lekue | Coneixements previs recomanats |
No | Torn | Únic | ||||
| Descripció general del taller | Gestión de la marca y la construcción de la misma mediante los atributos tangibles e intangibles. Repaso a la evolución conceptual del planteamiento de marca para entender el futuro. La percepción de los beneficios funcionales y emocionales de la marca. Imagen de marca: imagen de marca corporativa y reputación corporativa. RSC como estrategia para lograr la mejora de la imagen de marca y de la reputación corporativa. Importancia actual de la responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades. La teoría de los stakeholders y su contribución a la imagen corporativa y a la reputación. Medición del impacto de la marca en la cuenta de explotación. Indicadores de seguimiento de la percepción y notoriedad. Desarrollo conceptual de campañas 360 de la marca con impacto en el conjunto de stakeholders. Campañas actuales de las diferentes marcas con casos prácticos. |
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| Idioma | Castellano | Tipus | OB | ||||||
| Requisits tècnics | A l'aula: equip audiovisual, projector. | ||||||||
| A aportar per l'estudiant: --- | |||||||||
| Format | INTENSIU (2n semestre). | ||||||||
| Data de creació: 06/06/2014 |
| Data darrera actualització i seguiment: 19/06/2015 |
| Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015 |
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