Aquesta assignatura s’entén com introductòria de conceptes econòmics i empresarials, que es consideren necessaris per a qualsevol graduat en Publicitat i Relacions Públiques. El punt de partida és suposar que els alumnes no tenen coneixements d’economia (o un coneixement molt parcial). Per aquest motiu, se segueixen diversos mètodes de treball.

Respecte al treball a l’aula, a l’inici del curs predomina l’exposició oral, per part del professor, de continguts teòrics, per a presentar els conceptes fonamentals. Per a facilitar la comprensió, el professor entrega materials didàctics als alumnes (de fet, els alumnes els descarreguen de la pàgina de l’assignatura al Campus Virtual de l’Escola). En aquestes exposicions, es posa especial èmfasi als exemples que es poden trobar al nostre entorn econòmic immediat, ja que es considera la millor manera d’apropar l’economia a estudiants de disciplines no econòmiques. A mida que el curs avança, prenen més importància la realització, per part dels alumnes, d’exercicis a l’aula, tant de manera individual com col·lectiva.

Fora de l’aula es preveu que l’alumnat realitzi treball personal dirigit i la presència de tutories personalitzades. En el primer cas, l’aprenentatge es basa en treball personal que han de fer els alumnes a partir de les indicacions donades pel professor. En el segon cas, els estudiants que ho desitgin poden trobar-se amb el professor, en els horaris que es faran públics, per resoldre dubtes concrets que entorpeixin el treball programat o per buscar l’orientació que considerin necessària.

TEMA 1. L’EMPRESA
1.1. Definició i origen.
1.2. Tipologia empresarial.

TEMA 2. LA COMPTABILITAT EMPRESARIAL
2.1. Conceptes de comptabilitat empresarial.
2.2. El compte i el mètode de la partida doble.
2.3. El compte de pèrdues i guanys.
2.4. El balanç de situació.
2.5. L’IVA.
2.6. Exercicis.

TEMA 3. GESTIÓ FINANCERA DE L’EMPRESA: ANÀLISI DEL BALANÇ
3.1. La gestió financera.
3.2. Anàlisi del balanç de situació.
3.3. Pla de tresoreria.
3.4. Exercicis.

TEMA 4. ELS COSTOS DE L’EMPRESA.
4.1. Els costos de producció.
4.2. El punt mort o llindar de rendibilitat.
4.3. Exercicis.

TEMA 5. FONTS DE FINANÇAMENT. LA BORSA.
5.1. Fonts de finançament empresarial.
5.2. El sistema financer.
5.3. El mercat borsari.
5.4. Rendibilitat.
5.5. Exercicis

TEMA 6. EL PROCÉS DE PRODUCCIÓ.
6.1. L’objecte de l’economia.
6.2. L’activitat econòmica.
6.3. El producte interior brut (PIB).
6.4. Exercicis sobre el PIB.

TEMA 7. EL FACTOR TREBALL.
7.1. Participació de la població en l’activitat econòmica.
7.2. Formació de la mà d’obra i producció.
7.3. Teories econòmiques sobre el mercat de treball i l’atur.
7.4. Evolució de l’atur a Espanya.

TEMA 8. ELS MECANISMES DE MERCAT.
8.1. Les funcions de demanda i oferta.
8.2. Equilibri de mercat.
8.3. Elasticitat de les forces de mercat.
8.4. Crítica institucionalista al marc neoclàssic que analitza el consum.
8.5. Tipus de mercat.
8.6. Privatització vs liberalització.
8.7. Exercici.

TEMA 9. EL SECTOR PÚBLIC A L’ECONOMIA.
9.1. La funció d’assignació.
9.2. La funció de distribució.
9.3. La funció d’estabilització.
9.4. El dèficit públic i el seu finançament.
9.5. L’Estat i la seva presència a l’economia.

TEMA 10. EL DINER I LA INFLACIÓ.
10.1. El Banc Central.
10.2. La banca privada i la creació de diner.
10.3. La inflació.
TEMA 11. RELACIONS ECONÒMIQUES INTERNACIONALS.
11.1. Moviments de mercaderies i de factors productius.
11.2. Comptabilització de fluxos econòmics amb l’exterior: balança de pagament.
11.3. Tipus de canvi.
11.4. El sistema monetari europeu.
11.5. Exercicis.

Alegre, L. et al. (2007): Fundamentos de economía de la empresa: perspectiva funcional. Barcelona: Ariel.
Amat, O. (2001): La Bolsa.  Funcionamiento y Técnicas para Invertir. 4ª edición. Bilbao: Deusto.
Amat, O. (2008): Análisis de estados financieros: fundamentos y aplicaciones. 8ª edición. Barcelona: Gestión 2000.
Bueno, E.  (2004): Curso básico de economía de la empresa. Un enfoque de organización. Madrid: Ediciones Pirámide.
Bustos, A. (2007): Lecciones de Hacienda Pública. Madrid: Colex.
Castillo, A. M. (dir.)  (2003): Introducción a la economía y administración de empresas. Madrid: Ediciones Pirámide.
de Puchol, L. (2007): El libro de la negociación. 2ª edición. Barcelona: Díaz de Santos.
Díez de Castro, J. et al.  (2002) Administración de empresas. Dirigir en la sociedad del conocimiento. Madrid: Ediciones Pirámide.
Galbraith, J. K. (1993): Breve historia de la euforia financiera. Barcelona: Ariel.
Galbraith, J. K. (1998): Historia de la Economía. Barcelona: Ariel.
Galbraith, J. K. (2001): Introducción a la economia: una guía para todos. Barcelona: Crítica.
Gallego, J. R.; Nácher, J. (eds.) (2001): Elementos básicos de economía. Un enfoque institucional. Valencia: Tirant lo Blanch. 2ª edición.
Jordán, J. M.; Antuñano, I. (coords.) (2003): Política Económica: Fundamentos, objetivos e instrumentos. Valencia: Tirant lo Blanch.
Moltó, T. (2001): Materiales de Economía Política, Barcelona: Ariel. 2ª edición.
Parkin, M. i Esquivel, G.  (2001): Macroeconomía. Pearson: Addison-Wesley.
Parkin, M.; Esquivel, G.; Avalos, M. (2006): Microeconomía. Pearson: Addison-Wesley.
Robbins, S. P. i Decenzo, D. A.  (2002): Fundamentos de administración. Conceptos esenciales y aplicaciones. México: Prentice Hall, 3ª Edición.
Sáez, A (2008): Contabilidad General. 5ª edición. Madrid: Mac-Graw Hill.
Samuelson, P. A. i Nordhaus, W. D. (2002): Economía. Madrid: McGraw-Hill. 17ª edición.
Stiglitz, J. E. (1995): Economía. Barcelona: Ariel Economía.
Tarragó, F. (1989): Fundamentos de Economía de la Empresa, Barcelona: Marburi.
Torres López, J. (2005): Economía Política, Madrid: Pirámide. 3ª edición.
Tugores, J. (2006): Economía internacional: globalización e integración regional. Madrid: McGraw-Hill.

• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
• La puntuació mínima per superar cadascuna de les activitats formatives és un 5 sobre 10.
• Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.

Mostrar interès en l’assignatura mitjançant la participació durant les classes (no només assistència)

Grup d’exercicis sobre el temari de les lliçons 2 i 3, realitzats per els alumnes individualment a l’aula.

Supòsit pràctic de la lliçó 4, realitzat de manera individual a l’aula.

Test de 10 preguntes amb exercicis sobre les lliçons 1 a 3.

Test de 30 preguntes sobre tot el temari. S’estructurarà en dues parts (Economia i Empresa) de 15 preguntes cadascuna. Existeixen quatre respostes possibles. Les respostes tindran els següents valors: resposta correcta, 1 punt; resposta incorrecta resta 0.25; resposta en blanc, 0 punts. Només hi ha una resposta correcta possible. Es realitzarà en la data prevista publicada al calendari oficial.

Reavaluació de l'avaluació continuada
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5
sobre 10 en l'avaluació final.

La funció d’aquesta assignatura és, en primer lloc, aconseguir que l’estudiant comprengui bé els conceptes d’empresa i de mercat.
En segon terme, a nivell introductori, cal que conegui els principals aspectes de la interrelació entre l’empresa i el mercat, des de tots els punts de vista (descriptiu, analític i decisori).

En conseqüència, els seus continguts han de ser conceptuals i facilitadors d’una capacitat de comunicació tècnica.

L’estructura expositiva facilita a l’estudiant l’entrenament progressiu de mètodes de classificació i comprensió de les realitats més complexes.

Tema 01. Conceptes d’empresa, economia de l’empresa i mercats.
1.1. L’empresa.
1.2. L’economia de l’empresa.
1.3. El mercat.
1.4. El màrqueting.
Tema 02. Anàlisi estratègica.
2.1. Anàlisi de l’entorn.
2.2. Anàlisi de l’empresa.
2.3. Anàlisi competitiva.
Tema 03. Decisions estratègiques.
3.1. Tipus de decisions estratègiques.
3.2. Estratègies d’empreses diversificades.
Tema 04. Introducció al màrqueting.
4.1. Evolució del màrqueting.
4.2. Conceptes associats al màrqueting.
4.3. Variables i polítiques de decisió al màrqueting.

Tema 05. Estudi del  mercat i del consumidor.
5.1. Tipologies dels mercats.
5.2. Conducta del consumidor. Models de motivació i estils de vida.
Tema 06. Investigació comercial.
6.1. Investigació a priori i a posteriori.
6.2. Investigació de mercats i investigació de motivacions.
6.3. Fonts d’informació a la investigació comercial.
Tema 07. Organització del màrqueting
10.1. Etapes històriques de la organització del màrqueting.
10.2. Figures modernes de l’organització del màrqueting (product manager, brand manager, etc.)
Tema 08. Màrqueting estratègic.
7.1. Segmentació de mercats.
7.2. Diferenciació de productes.
7.3. Posicionament de marques.
Tema 09. Introducció a les decisions del màrqueting.
9.1. Decisions de producte.
9.2. Decisions de preus.
9.3. Decisions de distribució.
9.4. Decisions de marques

Bibliografia bàsica:
Monzón, J. A. (2013)"Principios del marketing". Apunts. ESRP. UB.
Monzón, J. A. (2013) (2012): “Materiales de discusión y situaciones prácticas”. ESRP. UB.

Bibliografia complementaria:

Kotler, Armstrong, Saunders y Wong (2004): "Introducción al Marketing". 2ª ed. Prentice Hall Iberia. Madrid.
Kotler, Lane, Cámara y Mollá (2006): "Dirección de Marketing". 12ª edición. Prentice Hall Iberia. Madrid.
Rivera y Garcillán (2007): "Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones". Ed. ESIC. Madrid.
Rusell, E. (2010): “Fundamentos de marketing”. Index Book. Barcelona.
Santesmases, M. et alia (2009): “Fundamentos del marketing”. 1ª edición. Pirámide, Madrid.
Stapleton, J. (2000): "Marketing". Ed. Pirámide. Madrid.

• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
  La puntuació mínima per superar cadascuna de les activitats formatives és un 5 sobre 10.
  Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.

Reavaluació de l'avaluació continuada
Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5
sobre 10 en l'avaluació final.