AGÈNCIA-TALLER és un nou concepte d'aprenentatge que fusiona la transmissió de continguts en un entorn professionalitzador.

Totes les ofertes d'AGÈNCIA-TALLER es desenvolupen en un espai situat a dos minuts de l'Escola (Agència FUERP), on hem creat un escenari similar a un gabinet de publicitat i de relacions públiques.

La formació s'impartirà simulant la resposta a l'encàrrec d'un client.
Docent i alumnat es relacionaran com a directiu i executius respectivament.

• L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
• El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
• El plagi i/o la còpia de qualsevol activitat formativa implica la invalidació de l’activitat i pot suposar suspendre l’assignatura i donar pas a actuacions disciplinàries per part de l’Escola.
• Es valorarà la correcció gramatical i ortogràfica, l'estil i l'adequació del missatge. Els estudiants podran realitzar les activitats en català o castellà, sense errades ni barbarismes.
• No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
• L’assistència a classe és recomanable sempre.
• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
• La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
• L'esment de matrícula d'honor serà atorgada a partir del 10 i, seguint la normativa, no podrà excedir del 5% dels alumnes matriculats a l'assignatura.

Gestión de la marca y la construcción de la misma mediante los atributos tangibles e intangibles.
Repaso a la evolución del planteamiento de marca para entender el futuro.
La percepción de los beneficios funcionales y emocionales de la marca.
Imagen de marca: imagen de marca corporativa y reputación corporativa.
RSC como estrategia para lograr la mejora de la imagen de marca y de la reputación corporativa.
Importancia actual de la responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades.
La teoría de los stakeholders y su contribución a la imagen corporativa y a la reputación.
Medición del impacto de la marca en la cuenta de explotación.
Indicadores de seguimiento de la percepción y notoriedad.
Desarrollo conceptual de campañas 360 de la marca con impacto en el conjunto de stakeholders.
Campañas actuales de las diferentes marcas con casos prácticos.

Reputación de marca y la estrategia de futuro.

Tema 1. Gestión de marca y reputación corporativa.
Tema 2. Imagen de marca.
Tema 3. Medición de marca.
Tema 4. Campañas de marca.

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

MARTÍNEZ, L. y De CHERNATONY, L D. "The effect of service brand extensions on corporate image: An empirical model". European Journal of Marketing, 2004, vol. 40, núm.1, pág. 174-197.
SANZ DE LA TAJADA, L. A. Integración de la identidad y la imagen corporativa. Madrid: ESIC, 1994.
SOLDEVILLA, E. "Metodologia de investigacion de la Economia de la Empresa". Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa, 1995, vol. 1, núm. 1, pág. 13-63.
VILLAFAÑE, J. La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Ediciones Pirámide, S.A., Madrid, 1999.
VILLAFAÑE, J. La Buena Reputación. Madrid: Pirámide, 2004.

• L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
• El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
• El plagi i/o la còpia de qualsevol activitat formativa implica la invalidació de l’activitat i pot suposar suspendre l’assignatura i donar pas a actuacions disciplinàries per part de l’Escola.
• No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
• L’assistència a classe és recomanable sempre.
• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
• La puntuació mínima per superar el taller és un 5.

Asistencia y participación activa del estudiante como mínimo al 80% de las sesiones.

Partiendo de un brief y de un caso real de una marca de consumo.
Realizar diseño, planificación y desarrollo de una campaña de marca 360.

Partiendo de los datos de notoriedad y percepción de un caso real de marca de consumo y teniendo definida la estrategia seguida. Analizar la toma de decisiones y futuros pasos.