Primer Curs

Primeros pasos en la Publicidad

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 10:44 |

| Vist: 18515

PLA DOCENT
Taller	Primeros pasos en la Publicidad					Format docència	I
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria	M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller	Prof. A. Maiocchi	Coneixements previs recomanats		Pensado para alumnos de primer curso.	Torn	Únic
Descripció general del taller	El presente taller está desarrollado con la finalidad de que los alumnos, desde el primer curso, adquieran los primeros conocimientos básicos e imprescindibles para comenzar a aprender y entender que es “eso de hacer anuncios", conocer y cómo utilizar sus elementos (color, tipografías, fotografías, titulares, textos, logotipos) en función a la creatividad. En definitiva, a insertarse con criterios propios en un mundo profesional con su propio léxico, sus puntos de vista y su entorno. El desarrollo de este taller será teórico con trabajos prácticos después de cada tema a fin de que comiencen a desarrollar una carpeta de trabajos que les sirva de referencia.
Idioma	Castellano		Tipus		OB
Requisits tècnics	A l'aula: Proyector
	A aportar per l'estudiant: Ordenador. Preferiblemente, Adobe InDesign y Adobe Photoshop instalados.
Format	EXTENSIU 2n semestre (grups matí i tarda).

Data de creació: 21/05/2013

Data darrera actualització i seguiment: 19/06/2015

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 29/06/2018 19/06/2015

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
T1. COLOR Círculo Cromático: Colores Primarios, Complementarios y Suplementarios. Composición del Color. Colores Cálidos y colores Fríos. Color Luz (RGB) y Color Pigmento (CMYK). Color Pantone: Tinta Plana. Utilización del Color en la Publicidad. T2. TIPOGRAFÍA Tipografías Romana y Egipcia (con Serif) y Sin Serif o de Palo Seco. Familias Tipográficas. Estructura de la Tipografía. Cuerpo Tipográfico: Los Puntos. Mayúsculas, Minúsculas, Itálica y Versalita. Interlineado, Interletrado y Kern. Tipografía Condensada y Expandida. Subíndice y Superíndice. Párrafo, Estilos y Márgenes. Viudas y Huérfanas. Tipografía Trazada. Bancos Tipográficos. “La Tipografía Habla”. T3. FOTOGRAFÍA E ILUSTRACIÓN. Formatos Fotográficos: Analógico y Digital… Polaroid. Ilustración: Imagen y Vectorial. Formatos de Imágenes: .jpg, .tif, .eps, .ai, … RGB / CMYK. Resolución: 72dpi, 300dpi,... Medida y Resolución: Dos Conceptos Inversamente Proporcionales. Bancos de Imágenes e Ilustraciones. Banco de Imágenes vs. Google Imágenes, DevianArt... Estilos Fotográficos y de Ilustración. Planos de Encuadre. T4. PUBLICIDAD GRÁFICA. • Diarios y Revistas. Formatos y Medidas de los Anuncios. • Vía Pública. Formatos y Medidas. • Below the Line (Marketing Directo). Formatos y Medidas. • Elementos: Titular, Texto, Imagen, Logo, el Claim… • El Logotipo. Qué es. Medida Mínima. Utilización del Logotipo: a Color, Blanco y Negro y en Negativo. • Combinando la Creatividad, el Formato, el Titular, el Texto, la Imagen y su Estilo, el Color, la Tipografía… • Recursos Gráficos: Transparencias, Sombras, Iconos, Texturas… • Estructura de los Anuncios. Cómo se Construye un Anuncio.Guías, Columnas, Márgenes y Ejes. Proporciones. Equilibrio. T5. PUBLICIDAD AUDIOVISUAL. • Televisión y Cine. Medidas de los Spots. Storyboard y Conceptboard. Planos de Encuadre. • Radio. Medidas de las Cuñas. T6. CONOCIMIENTOS BÁSICOS GENERALES. • La Profesionalidad. • Indesign. • Criterios Generales. • Festivales de Publicidad. • Bibliografía de Referencia. • Referencias: Música, Libros, Cine, Arte, Comic… • Organización del Trabajo.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- El alumno conocerá los conceptos básicos del entorno profesional publicitario.

OG2.- Aprender los elementos creativos indispensables de la publicidad gráfica y audiovisual.

OG3.- Crear criterios publicitarios y creativos propios.

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2	OG3
1	OE1.- Comprenderán el concepto de profesionalidad.	X		X
	OE2.- Se familiarizarán con los principales festivales internacionales de publicidad.	X		X
	OE3.- Conocerán la mejor bibliografía publicitaria.	X		X
2	OE4.- Aprenderán la importancia de tener todo tipo de referencias: música, libros, arte, cine...	X		X
	OE5.- Serán capaces de organizar el trabajo.	X		X
	OE6.- Conocerán las primeras nociones sobre el color		X	X
	OE7.- Conocerán las primeras nociones sobre la tipografía		X	X
	OE8.- Conocerán las primeras nociones sobre los principales temas sobre la fotografía y la ilustración		X	X
	OE9.- Conocerán las primeras nociones sobre los principales temas sobre la publicidad gráfica y audiovisual		X	X
	OE10.- Aprenderán a utilizar la tipografía, a identificar familias tipográficas y a entender sus connotaciones		X	X
	OE11.- Aprenderán a buscar y utilizar fotografías e ilustraciones de banco de imágenes en función de un concepto e identifiquen sus diferentes encuadres.		X	X
	OE12.- Aprenderán a identificar los formatos y medidas de los anuncios y sus estructuras.		X	X
	OE13.- Aprenderán a identificar diferentes spots en función a diversas características: duración, encuadres, planos, función, referencias...		X	X
	OE14.- Aprenderán a través de cada trabajo práctico a observar, analizar, crear sus propios criterios, tomar decisiones y justificarlas.			X

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	50	18	32	2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

Advertising Now. Print (Ed. Taschen)
Advertising Now. TV Commercials (Ed. Taschen)
A Visual History of Typefaces & Grafics Styles Vol. I y II (Ed. Taschen)
Diccionario Integral de Diseño (Glyptodon Publishing Company Inc.)
The Copy Book (Ed. Taschen)
The Polaroid Book (Ed. Taschen)

http://www.luerzersarchive.net/luerzers-products.asp
http://www.commarts.com/
http://www.gettyimages.es/
http://espanol.istockphoto.com/index.php?SearchLang=ES
http://www.eugeniorecuenco.com/
http://www.garrigosastudio.com/
http://www.isarrualde.com
http://www.mireiacastane.com/
http://www.alexandfelix.com/index1.php
http://www.jimerickson.com/
http://www.markryden.com/
http://www.miltonglaser.com/
http://www.fondationfolon.be/collection_en.htm
http://www.rogerdean.com/index.htm
http://www.dafont.com/es/
http://www.abstractfonts.com/
http://www.canneslions.com/
http://www.newyorkfestivals.com/
http://www.clioawards.com/
http://www.fiaponline.net/fiap_11.php
http://www.elsolfestival.com/index.asp
http://www.eurobest.com/

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre.
El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.

Seqüen
ciació

Bloc

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat
Sí/No

% sobre la nota

1-2

Clases magistrales

Asistencia obligatoria y participación significativa como mínimo el 80% de las clases.

Individual

SÍ

20%

1-2

Actividades de Aplicación: color

El alumno buscará 10 anuncios sobre los que identificará el color predominante para cada uno de ellos, justificando la respuesta.

Individual

SÍ

60%

1-2

Actividades de Aplicación: tipografía

A partir de 10 palabras al azar facilitadas por el docente, el alumno asigna tipografía y color, justificando la respuesta.

Individual

SÍ

1-2

Actividades de Aplicación: fotografía/ ilustración

A partir de 12 conceptos facilitados por el docente, el alumno busca la imagen más adecuada para ilustrar el concepto.

Individual

SÍ

1-2

Actividades de Aplicación: publicidad gráfica

El alumno buscará en diarios y/o revistas anuncios de distintos tamaños según indicaciones del profesor, e identificará distintas características: medidas, color predominante, tipografía, encuadre fotográfico, recursos gráficos, márgenes, columnas, y ejes.

Individual

SÍ

1-2

Actividades de Aplicación: publicidad audiovisual

El alumno presenta dos spots para cada una de las siguientes categorías:
• música clásica,
• basado en libros,
• películas o series,
• solo música,
• de más de 30 segundos de duración,
• con al menos una secuencia en cámara lenta,
• con primer plano protagonizado por un famoso,
• de humor, institucional,
• de bien público.

Individual

SÍ

1-2

Realización de carpeta de aprendizaje

Cada alumno presentará un dossier que incluirá obligatoriamente:
• El material presentado por el docente
• Las cinco actividades de aplicación realizadas por el estudiante.
• Informe de las actividades de búsqueda e investigación

Individual

SÍ

20%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Pla docent (Web)

PLA DOCENT
Assignatura	MÒDUL INTRODUCTORI: Tècniques d’Organització i Planificació dels Estudis en Publicitat i RRPP
Docents	Dra. S. M.
Descripció general del mòdul	Aquest mòdul presenta dues parts clarament diferenciades. En una d'elles es presenta formalment l'Escola i la Universitat, s'informa sobre l'itinerari curricular i el quadre docent; es presenten els aspectes de gestió acadèmica que afecten directament a l'alumnat, així com el funcionament del Servei de Biblioteca, Servei de Pràctiques, Borsa de Treball i, molt important, des dels Serveis Informàtics s'explicarà el funcionament del Moodle, com a vehicle de comunicació amb els docents i com a eina de suport a l'aprenentatge; així com les prestacions de l'agenda amb horaris, dietari, notificacions, calendaris d'avaluació i reavaluació personalitzats per a cada estudiant. En un segon bloc, es treballen competències bàsiques per desenvolupar-se amb èxit dins dels context universitari. En aquest sentit, els alumnes que inicien els seus estudis universitaris es veuen beneficiats d’aquesta formació que orienta i facilita a l’alumnat pautes i estratègies d’acció i interacció especialment en els conceptes d’empatia i de biaix cognitiu. Aquest segon bloc s’estructurarà en una part teòrica i una altra part d’exercicis pràctics a proposta de les docents.
Idioma	Català		Horari	Grup matí: de 9.10h a 13.40h Grup tarda: de 16:10h a 20:40h
Tipus	Obligatori, no curricular. Donació FUERP.	Calendari	Del 6 de setembre de 2018. *Consulteu sistemàticament la vostra agenda personalitzada a la zona privada del web	Any acadèmic	18-19

Formulari d'accés

Primeros pasos en la Publicidad

MÒDUL INTRODUCTORI: Tècniques d’Organització i Planificació dels Estudis en Publicitat i RRPP

Més articles...

Programa
Bloc 1. Tema 1. Presentació de l'Escola, itinerari curricular i quadre docent. Tema 2. Els criteris d'avaluació i reavaluació. Les Pràctiques en empreses i la Mobilitat. Tema 3. Presentació dels Serveis Acadèmics del centre i el seu funcionament. Tema 4. Tràmits i gestions administratives: presencials i virtuals. Tema 5. Els Serveis Informàtics: ús del Moodle, WIFI i Recursos per a l’Aprenentatge. Bloc 2. Tema 6. Definició i accés als recursos del CRAI de la Universitat de Barcelona. Tema 7. Acollida dels delegats d’altres cursos: funcions, procediment d’elecció i recomanacions. Tema 8. Lliurament dels Recursos per a l’Aprenentatge.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d'aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l'atenció al client de publicitat i RRPP.