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PLA DOCENT
Taller Indústries Creatives, Comunicació i Responsabilitat Social Format docència K

Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació:
- Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques.
- Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita).
- Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris.
- Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.

Matèria M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller  Dra. R. M. Torres Coneixements
previs recomanats
Es aconsejable tener superadas las asignaturas: Teoría de las Relaciones Públicas. Teoría de la publicidad y Técnicas de las Relaciones Públicas. Torn Únic
Descripció general del taller

Se dota al alumno de un conjunto de conocimientos y destrezas que le hacen competente para la acción profesional de las Relaciones Públicas y comunicación responsable en el sector industrias creativas.
Se contextualiza en este sector el concepto de Responsabilidad Social y se muestra su valor estratégico.

Idioma Castellano Tipus OB
Requisits tècnics    A l'aula: Medios técnicos para proyección de ppt, videos. Pizarra. Estructura para organizar grupos de trabajo en el aula. Conexión a internet.
A aportar per l'estudiant: ---
Format EXTENSIU (2n Semestre)

 

Data de creació: 14/05/2013
Data darrera actualització i seguiment: 09/06/2016
Data d'aprovació per la Comissió Acadèmica del Centre: 10/06/2016

Temari
Bloc 1 Títol: Contextualització Teòrica

Tema 1.- Comunicación y Responsabilidad Social : Un binomio necesario

• Los conceptos involucrados.
• Industrias creativas, Relaciones Públicas, Transversalidad, creatividad, Responsabilidad Social, comunicación responsable.
• Glosario y recomendaciones de organismos multilaterales.
Estudio de casos.
• Ejercicios sobre Construcción del Binomio en la práctica profesional.


Tema 2.- Modelo de Gestión de Responsabilidad Social: Un modelo relacional para la gestión creativa e                 innovadora de las industrias creativas.

•  Modalidades e instrumentos de gestión de Responsabilidad Social (RS).
•  Incorporación del modelo (RS) a las Industrias creativas y la pertinencia de las Relaciones Públicas.
•  Selección de técnicas e  instrumentos apropiados, para la correcta gestión informativo-comunicativa.
• Estudio de Casos.
• Práctica: Posibles aplicaciones del modelo en la industria creativa desde la doble perspectiva:
 a. Como empresa proveedora de servicios.
 b. Como empresa socialmente responsable.

Tema 3.-  Aportes de la Responsabilidad Social y su comunicación al capital relacional de las organizaciones
• Valor añadido de la Responsabilidad Social y su comunicación.
• El capital Relacional y las Relaciones Públicas.
• Para la industrias creativas (Su filosofía y modelo de gestión).
• La industria creativa al servicio de otras industrias y organizaciones (Su carta de servicios).
• Ejercicios.
• Sobre implantación del modelo de gestión RS y su comunicación.
• Sobre carta de servicios de industrias creativas relacionados con la RS y su comunicación.

Tema 4.- El papel de la Responsabilidad Social en las industrias creativas y El papel de las industrias creativas en la Responsabilidad Social
• Los valores añadidos
• Estudio de casos.
• Ejercicios de debate y conclusiones.

Bloc 2 Títol: Activitats Pràctiques

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.


Competències associades
C1 Compromís ètic.
C2 Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3 Treball en equip.
C4 Capacitat creativa i emprenedora.
C6 Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7 Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12 Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13 Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals
Objectius generals OG associats a les competències
(OG) C1 C2 C3  C4  C6  C7   C12 C13
OG1.- El alumno contextualizará el concepto de RS en el ámbito de las industrias creativas y analizará el marco ético del binomio Comunicación-Responsabilidad Social. X         X  
OG2.- El alumno analizará las recomendaciones de organismos multilaterales e identificará criterios clave de calidad comunicativa y práctica de RS. X          X X X
OG3.- El alumno se planteará, en equipo, estrategias creativas e innovadoras para  mostrar el valor estratégico de la Responsabilidad Social desde la Acción-Comunicación. X X  X X        
OG4.- El alumno realizará ejercicios prácticos en los que aplicará conocimientos adquiridos, y se ejercitará en destrezas que le hagan competente para la acción profesional en el ámbito de industrial creativas y la Responsabilidad Social.   X  X X      X X

 

Objectius específics de cada bloc
Blocs Objectius específics OE associats als OG
   (OE) OG1 OG2 OG3  OG4
1 OE1.-El alumno trabajará sobre el binomio Comunicación -Responsabilidad Social y operativizará los conceptos involucrados. X      
OE2.- El alumno analizará modelos de gestión RS y Relacionales, e identificará modalidades e instrumentos de gestión informativo comunicativa excelente.   X    
OE3.-El alumno se entrenará  en el discurso del valor añadido de la Responsabilidad Social y su comunicación.     X  
OE4.- El alumno identificará el papel de la Responsabilidad Social en las Industrias creativas, y de las Industrias creativas en la Responsabilidad Social.      
2 OE6.-  El alumno analizará casos de estudio, desde una mirada crítica y abierta a la innovación.   X X  
OE7.- El alumno resolverá ejercicios de identificación de criterio clave objetivamente verificables de calidad comunicativa y de RS. X X X  
OE8.- El alumno visionará videos de experiencias relevantes sobre el papel de industrias creativas en la RS. X X X
OE9.- El alumno definirá su perfil profesional y posibilidad de desarrollo de carrera profesional a través del binomio comunicación – Responsabilidad Social. X X X X

 
Mètodes docents
Hores de docència x mètode docent emprat (presencial i no presencial)
Veure Glossari (segons descriptor de la UB)
Hores  
Total Presencial No presencial Crèdits ECTS
A) Teoria 50 18 32 2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA

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Campos, E. B. El gobierno de la Empresa. En busca de la trasparencia y la confianza. Madrid: Pirámide, 2004.
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Veure Avaluació: Informació general del grau
Avaluació: Informació específica
  • Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
  • El plagi i/o la còpia de qualsevol activitat formativa implica la invalidació de l’activitat i pot suposar suspendre l’assignatura i donar pas a actuacions disciplinàries per part de l’Escola.
  • No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
  • No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
  • L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
  • Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
  • La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.
Seqüenciació Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa Grupal o individual Obligatorietat
Sí/No
% sobre la nota
1 Clases magistrales

Asistencia y participación activa del estudiant como mínimo al 80% de las sesiones.

Individual ---
2 Coloquios

A partir de la exposición teórica, se realizará un ejercicio de conclusiones en equipo.

Grupal (2-4 miembros) 15%
3 Coloquios

Los alumnos harán reflexiones y debate sobre los nuevos conceptos introducidos, y las posibilidades que estos entrañan para el desarrollo de carrera profesional de graduado en Publicidad y Relaciones Públicas.

Individual 20%
4 Simulación

Los alumnos formarán dos grupos. Uno simulará ser empresa privada, otro propondrá a la misma un proyecto de RS vinculado a la industria creativa.

Grupal (2-4 miembros) 30%
5 Carpeta de Aprendizaje

Realización de un portafolio sobre el tema abordado en el taller. El mismo debe incluir:
- Nuevos conceptos aprendidos.
- Nuevas competencias adquiridas.
- Una idea emprendedora que el alumno una los conceptos nuevos aprendidos.
- Conclusión de aprendizaje global tras la realización del taller.
- Será entregado un mes tras la finalización del taller en formato digital, enviándolo por correo electrónico a la profesora que ha impartido el taller.

Individual 35%

Apunts del docent
Aula Virtual (Moodle)