Gestión de la marca y la construcción de la misma mediante los atributos tangibles e intangibles.
Repaso a la evolución del planteamiento de marca para entender el futuro.
La percepción de los beneficios funcionales y emocionales de la marca.
Imagen de marca: imagen de marca corporativa y reputación corporativa.
RSC como estrategia para lograr la mejora de la imagen de marca y de la reputación corporativa.
Importancia actual de la responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades.
La teoría de los stakeholders y su contribución a la imagen corporativa y a la reputación.
Medición del impacto de la marca en la cuenta de explotación.
Indicadores de seguimiento de la percepción y notoriedad.
Desarrollo conceptual de campañas 360 de la marca con impacto en el conjunto de stakeholders.
Campañas actuales de las diferentes marcas con casos prácticos.

Reputación de marca y la estrategia de futuro.