Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 11:07 |

| Vist: 3467

PLA DOCENT
Taller	Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro					Format docència	N
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria	M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller	Dr. Eduardo Saiz Lekue	Coneixements previs recomanats		No	Torn	Únic
Descripció general del taller	Gestión de la marca y la construcción de la misma mediante los atributos tangibles e intangibles. Repaso a la evolución conceptual del planteamiento de marca para entender el futuro. La percepción de los beneficios funcionales y emocionales de la marca. Imagen de marca: imagen de marca corporativa y reputación corporativa. RSC como estrategia para lograr la mejora de la imagen de marca y de la reputación corporativa. Importancia actual de la responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades. La teoría de los stakeholders y su contribución a la imagen corporativa y a la reputación. Medición del impacto de la marca en la cuenta de explotación. Indicadores de seguimiento de la percepción y notoriedad. Desarrollo conceptual de campañas 360 de la marca con impacto en el conjunto de stakeholders. Campañas actuales de las diferentes marcas con casos prácticos.
Idioma	Castellano		Tipus		OB
Requisits tècnics	A l'aula: equip audiovisual, projector.
	A aportar per l'estudiant: ---
Format	INTENSIU (2n semestre).

Data de creació: 06/06/2014

Data darrera actualització i seguiment: 19/06/2015

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
Tema 1: Gestión de marca. Tema 2: Imagen de marca. Tema 3: Medición de marca. Tema 4: Campañas de marca.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- Conocimientos para la gestión de las marcas del futuro.

OG2.- Definición y puesta en marcha de campañas 360 para las marcas y para todos sus stakeholders.

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2
1	OE1.- Aplicación para la construcción de elementos intangibles en la construcción de marca.	X
	OE2.- Responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades.	X
	OE3.- Indicadores de seguimiento para la notoriedad y posicionamiento de las marcas.		X
	OE4.- Plan de marketing campañas de marca.		X

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	50	18	32	2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

- MARTINEZ, L; De CHERNATONY, L D. (2004): The effect of service brand extensions on corporate image: An empirical model, European Journal of Marketing.
- SANZ DE LA TAJADA, L. A. (1994): Integración de la identidad y la imagen corporativa, p. 131-137, Esic, Madrid, España.
- SOLDEVILLA, E. (1995): Metodologia de investigacion de la Economia de la Empresa. Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa, vol. 1, nº 1, pp. 13-63.
- VILLAFAÑE, J. (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa, pp. 30-32, Ediciones Pirámide, S.A., Madrid, España.
- VILLAFAÑE, J. (2004). La Buena Reputación. Madrid: Pirámide.

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre.
El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.

Seqüenciació

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat
Sí/No

% sobre la nota

Clases magistrales

Asistencia a clase, el profesor impartirá clases magistrales teóricas.

Individual

SÍ

50%

Actividades de formación

Partiendo de un brief y de un caso real de una marca de consumo.
Realizar diseño, planificación y desarrollo de una campaña de marca 360.

Grupal (4)

SÍ

25%

Seminario

Partiendo de los datos de notoriedad y percepción de un caso real de marca de consumo y teniendo definida la estrategia seguida. Analizar la toma de decisiones y futuros pasos.

Grupal (4)

SÍ

25%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2015 - 2016 Historic

Formulari d'accés

Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro