L’assignatura té una doble vessant: teòrica i pràctica. En aquest sentit, el professor posarà a disposició dels estudiants els instruments, documents i referències necessaris per combinar les classes magistrals amb aplicacions pràctiques per fomentar un ambient de participació i interactivitat. Per això es facilitarà que els estudiants facin les seves aportacions personals a la temàtica estudiada i que puguin resoldre amb el professor els dubtes que s’hagin plantejat.

Es faran presentacions temàtiques per tal de facilitar als estudiants la comprensió dels temes tractats i s’exemplificaran els continguts amb casos reals per tal d’apropar al màxim els estudiants a la realitat professional que aborda l’assignatura.

Es buscarà fomentar l’aprenentatge de cada part de l’assignatura de manera individual per anar avançant en el desenvolupament del temari per tal que l’alumne sigui capaç, al finalitzar l’assignatura, d’entendre perfectament la lògica darrera d’un pla de màrqueting.

Tema 1. Introducció al màrqueting. Conceptes bàsics.
Tema 2. El paper del pla de màrqueting dins l’estratègia empresarial. Obtenció d’un avantatge competitiu sostenible en el temps. Impacte del pla de màrqueting en el negoci empresarial.
Tema 3. L’anàlisi de la situació interna i externa de l’empresa.
Tema 4. Objectius del Pla. Segmentació i Posicionament.

Tema 5. La política de producte.
Tema 6. La política de preu.
Tema 7. La política de distribució.
Tema 8. La política de comunicació i promoció.
Tema 9. La formulació del pla de màrqueting. Pla d’acció, pressupost i seguiment.

Tema 10. Les noves tendències del màrqueting. Màrqueting d’experiències.
Tema 11. El màrqueting d’experiències i el neuromàrqueting aplicats al pla de màrqueting.

• Consulteu el calendari de tancament d'avaluació i de gestió acadèmica.
• El plagi i/o la còpia de qualsevol activitat formativa implica la invalidació de l’activitat i pot suposar suspendre l’assignatura i donar pas a actuacions disciplinàries per part de l’Escola.
• Es valorarà la correcció gramatical i ortogràfica, l'estil i l'adequació del missatge. Els estudiants podran realitzar les activitats en català o castellà, sense errades ni barbarismes.
• No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
• L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l'Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
• Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
• La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
• L'esment de matrícula d'honor serà atorgada a partir del 10 i, seguint la normativa, no podrà excedir del 5% dels alumnes matriculats a l'assignatura.

Desenvolupament d'un pla de màrqueting per a una marca en base a les pràctiques treballades.

Es lliurarà les darreres setmanes del període lectiu en format paper i en format digital.

Reavaluació de l'avaluació continuada. 
La nota final màxima serà un 5.