Noves Tecnologies Aplicades a la Publicitat

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 10:25 |

| Vist: 4808

PLA DOCENT
Assignatura	Noves Tecnologies Aplicades a la Publicitat						Codi	361808
Matèria	M12. Instruments de Comunicació.						Format docència	B
Requisits previs	És aconsellable tenir superades la totalitat de les matèries bàsiques, i també les matèries obligatòries que corresponguin per planificació semestral.
Docent	Titular: Dr. D. Tena			Coordinació		Jefatura d'estudis
Idioma	Català			Torn		Consulteu calendari
Tipus	OT	Crèdits ECTS	6	Semestre	6è, 7è i/o 8è	Any acadèmic		15-16

Data de creació: 18/06/2012

Data darrera actualització i seguiment: 10/06/2015

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015

Metodologia i organització general

L’estratègia d’aprenentatge es centra en la capacitat dels estudiants per assumir noves formes de fer respecte de l’activitat publicitària. Això implica una revisió dels conceptes que permeti identificar els nous perfils professionals i capaciti als estudiants en les formes que la tecnologia aporta per al desenvolupament de l’activitat publicitària. Això ha de permetre que l’estudiant adopti una actitud activa i desenvolupi activitats vinculades amb la tecnologia més novadora (especialment digital) que l’ha de portar en primer lloc, al seu coneixement i, en segon lloc, al plantejament de campanyes que utilitzin les noves (avançades) tecnologies.

En funció d’aquest plantejament general, l’assignatura, que consta de 150 hores, s’organitza de la següent manera:
Presencialitat
1. Classes Magistrals (10%): equivalents a unes 15 hores aproximadament.
2. Classes Expositives (10%): presentació dels estudiants de treballs que prèviament hauran elaborat, equivalents a unes 15 hores aproximadament.
3. Treballs individuals o en grup (20%): consistents en l’aplicació d’algun dels coneixements o bé de la simulació, equivalents a unes 20 hores d’activitats formatives de caràcter teorico-pràctic.
4. Treball tutelat: Seminari amb 6 hores presencials i 29 no presencials.
No presencialitat
5. Treball autònom dels estudiants (al voltant del 60% aproximadament): equivalent a unes 65 hores.

Temari
Bloc 1		Títol: Estratègies creatives en Publicitat i Noves Tecnologies
Tema 1. Objecte d’estudi: NTP • Noves i Avançades Tecnologies en Publicitat (conceptes i novetats tecnològiques) • Publicitat i Publicitat Ampliada (medis convencionals i no convencionals; above i below) • Publicitat contextual • Àmbits i Perfils professionals vinculats a les TICp (en l’estratègia i la creació, en la producció i difusió), (Project Management) Tema 2. Especificacions i Característiques Tècniques • Accessibilitat i Usabilitat Digital • Aspectes formals de l’accés als continguts digitals. • Estàndards: Resolució, Lluminositat... • Mètrica: Neuroadvertising (de fMRi a EEG + eyetraking)
Bloc 2		Títol: Campanyes publicitàries i Medis Digitals
Tema 3. Medis Publicitaris Digitals • Internet versus altres mitjans: premsa, ràdio, televisió, exterior (out of Home). • WEB 1.0 (websites, portals, campanyes de banners) • WEB 2.0 i els medis digitals en la Web 2.0: blogs, xarxes socials... • CRM per internet (Customer Relationships Management - Gestió de Relacions amb els clients) • Advertainment (ad en videojocs “product placement”), kinect -motion capture-, gamificació... • Instal·lacions interactives i altres dispositius de difusió • Sindicació de continguts: Podcast, RSS, agregar continguts... Tema 4. Campanyes promocionals en Medis Digitals • Microsoft i Google. • SEM, SEO i SEA. • Creació de continguts en mobilitat: Mòbils, gestors de continguts, Xarxes Socials, Twitter, Twenti, Facebook...

Competències associades
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C5	Capacitat comunicativa.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.

Objectius generals
Objectius generals	OG associats a les competències
(OG)	C2	C4	C5	C6	C12
OG1.- Adquirir els coneixements que han de permeten l’ús de les tecnologies avançades en campanyes de publicitat de manera innovadora.	X			X
OG2.- Definir els perfils professionals publicitaris associats a les tecnologies avançades.		X	X	X	X
OG3.- Formar-se un mapa de les tecnologies aplicables a les estratègies de publicitat i experimentar amb elles.	X	X	X	X
OG4.- Planificar campanyes de publicitat en base a l’ús de les tecnologies avançades.		X		X	X

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2	OG3	OG4
1	OE1.- Coneixerà les tecnologies avançades (noves) aplicades a publicitat.	X
	OE2.- Aprendrà a ser solvent en el coneixement dels estàndards en les tecnologies avançades aplicables a publicitat.	X
	OE3.- Tindrà coneixement de quines són les competències professionals que són necessàries per l’activitat professional en l’entorn de les tecnologies avançades en publicitat.		X
2	OE4.- Demostrarà tenir coneixement de les principals tecnologies avançades en publicitat.			X
	OE5.- Experimentarà amb formes publicitàries innovadores.			X
	OE6.- Planificarà campanyes publicitàries que utilitzin tecnologies avançades.				X
	OE7.- Coneixerà instruments d’anàlisi de campanyes publicitàries.			X	X

Veure Glossari tipus d'activitats formatives (segons descriptor de la UB)

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	30	30	0	1.2
B) Teòric-pràctic	20	20	0	0.8
C) Treball tutelat	35	6	29	1.4
D) Treball autònom	65	0	65	2.6
Total	150	56	94	6

Distribució hores					Bloc 1				Bloc 2
Total: 150					75				75

Activitats formatives del Bloc 1
Presencials							No presencials
Sub Tipologies A - Teoria	Total Tipus A	Sub Tipologies B - Teòric-pràctic	Total Tipus B	Sub Tipologies Treball tutelat	Total Tipus C	Tipus C Presencial	Tipus C No presencial	Sub Tipologies D - Treball autònom	Total Tipus D
A.1) Classes magistrals	6	B.1) Activitats d’aplicació	4	C.1) Seminari	--	3	15	D.1) Treball autònom de l’estudiant	32
A.2) Col·loquis	0	B.2) Realització carpeta d’aprenentatge	5	C.2) Contrast d’expectatives	--	0	0
A.3) Classes expositives	2	B.3) Simulació	1
A.4) Conferències	3	B.4) Visita	0
A.5) Taula rodona	0
A.6) Treball en grup	3
A.7) Treball escrit i/o examen	1

Activitats formatives del Bloc 2
Presencials							No presencials
Sub Tipologies A - Teoria	Total Tipus A	Sub Tipologies B - Teòric-pràctic	Total Tipus B	Sub Tipologies Treball tutelat	Total Tipus C	Tipus C Presencial	Tipus C No presencial	Sub Tipologies D - Treball autònom	Total Tipus D
A.1) Classes magistrals	4	B.1) Activitats d’aplicació	5	C.1) Seminari	--	3	14	D.1) Treball autònom de l’estudiant	33
A.2) Col·loquis	0	B.2) Realització carpeta d’aprenentatge	5	C.2) Contrast d’expectatives	--	0	0
A.3) Classes expositives	5	B.3) Simulació	0
A.4) Conferències	0	B.4) Visita	0
A.5) Taula rodona	0
A.6) Treball en grup	5
A.7) Treball escrit i/o examen	1

Fonts d'informació

NIELSEN, J; PERNICE, K. (2010) Técnicas de eyetraking para usabilidad web. Anaya Multimedia. Diseño y Creatividad

CRUZ, A. (2009) Mk electrónico para PYMES. Cómo vender, promocionar y posicionarse en Internet. Rama. Madrid
CUESTA, F.; ALONSO, M. A. (2010) Mk directo 2.0. Cómo vender en un entorno digital. Gestión 2000. Centro Libros PAPF S.L.U. Grupo Planeta. Barcelona

SÁNCHEZ DEL CASTILLO, V. (2007). La publicidad en internet: régimen jurídico de las comunicaciones electrónicas. Editorial La Ley. Madrid

TENA, D. (2011). Diseñar para comunicar. Ed. Bosch. Barcelona.

Fonts documentals digitals: internet.

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10.
La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Avaluació continuada
Requisits: excepte que l'estudiant indiqui el contrari, estarà vinculat en aquest format d'avaluació.

Seqüen
ciació

Bloc

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat
Sí/No

% sobre la nota

1-2

Classes magistrals

Assistència a classe per atendre les exposicions dels continguts fonamentals per part del docent. A més, escoltar el testimoni d’un expert en la descripció del perfil publicitari de la gestió publicitària online: PROJECT MANAGEMENT.

Grupal

SÍ

10%

1-2

Classes expositives

Exposició, per part dels estudiants, de les característiques i especificacions d’alguna de les tecnologies avançades treballades: TECNOLOGUES AVANÇADES EN PUBLICITAT.

Grupal

SÍ

10%

1-2

Activitats d’aplicació

Experimentar amb diferents tecnologies avançades: INMERSIÓ.
Realització de l’estratègia, creació i producció d’una campanya de publicitat online: CAMPANYA.

Grupal

SÍ

30%

1-2

Treballs escrits

Presentació d’informes executius.

Grupal

SÍ

20%

1-2

Carpeta d’aprenentatge

Activitat consistent en el recull personal dels materials i treball realitzat en l’assignatura. (Lliurament a final de curs)

Individual

SÍ

30%

Reavaluació de l'avaluació continuada Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5 sobre 10 en l'avaluació final.
Nom activitat formativa	Descripció detallada de l'activitat formativa	% sobre la nota
Carpeta d’aprenentatge	L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book.	100%

Avaluació única Requisits: per acollir-se a l'avaluació única l'estudiant ho sol·licitarà formalment en el termini i format establert en el calendari acadèmic.
Seqüenciació	Nom activitat formativa	Descripció detallada de l'activitat formativa	% sobre la nota
1	Carpeta d’aprenentatge	L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book.	100%

Reavaluació de l'avaluació única Requisits: podran acollir-se tots els estudiants que tinguin una puntuació mitjana ponderada igual o superior a 4,5 sobre 10 en l'avaluació final.
Nom activitat formativa	Descripció detallada de l'activitat formativa	% sobre la nota
Carpeta d’aprenentatge	L’estudiant haurà de presentar cadascuna de les activitats a realitzar en l’assignatura degudament documentades en el Book.	100%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2015 - 2016 Historic

Formulari d'accés

Noves Tecnologies Aplicades a la Publicitat