Nation branding

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 11:10 |

| Vist: 1129

PLA DOCENT
Taller	Nation Branding - La marca de les nacions						Format docència	I
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria	M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller	Prof. A. Llorens	Coneixements previs recomanats			No són necessaris.	Torn	Únic
Descripció general del taller	Nacions, països i ciutats competeixen a nivell global i local per atreure inversions, turisme i talent. La definició d'una marca i una estratègia de posicionament és fonamental per tal d'assolir aquests objectius. En aquest taller analitzarem les estratègies i tècniques de comunicació utilitzades per institucions i organitzacions públiques i privades per posicionar les seves marques. Posarem especial èmfasi en la marca "Barcelona" i algunes de les organitzacions i lobbies que treballen actualment per posicionar la seva marca.
Idioma	Català / castellà.			Tipus		OB
Requisits tècnics	A l'aula: ordinador, projector, internet.
	A aportar per l'estudiant: --
	Format		EXTENSIU

Data de creació: 15/12/2011

Data darrera actualització i seguiment: 12/06/2015

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
T1. Nation Branding Basics. Aproximació teòrica a les principals corrents de Nation Branding, indicadors e índexs més rellevants i a alguns estudis realitzats sobre la matèria. T2. Actors principals del Nation Branding. Anàlisi dels públics emissors i receptors de les estratègies de Nation Branding. Principals característiques i objectius de les organitzacions i lobbies que realitzen estratègies de Nation Branding; el cas de "Barcelona Global". T3. Storytelling. Missatges i històries per posicionar ciutats i nacions. Introducció a la tècnica del storytelling i altres tècniques comunicatives en l'elaboració de continguts e històries per posicionar ciutats i nacions. T4. Tècniques i estratègies. Casos Pràctics. Anàlisi a través de casos pràctics de diferents tècniques i estratègies utilitzades per països, nacions o ciutats d'arreu del món a fi de posicionar la seva marca de forma diferencial.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- L'alumne coneixerà les principals bases teòriques e índexs del Nation Branding així com els públics implicats.

OG2.- L'alumne reconeixerà diferents tècniques i estratègies per posicionar nacions i ciutats.

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2
1	OE1.- L'alumne diferenciarà les tres principals corrents teòriques: Absolutistes, Moderats, Naturistes.	X
	OE2.- L'alumne identificarà els subjectes emissors i receptors d'estratègies de Nation Branding.	X
2	OE3.- L'alumne utilitzarà la tècnica del Storytelling per posicionar ciutats i nacions.		X
	OE4.- L'alumne aplicarà estratègies i tècniques comunicatives per millorar el posicionament i la marca del seu barri, poble o ciutat.		X

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	50	18	32	2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

ANHOLT, S. & GFK, 2005. Nation Brands Index: www.simonanholt.com
AON & PFNYC, 2013. New York City as a Destination of Choice for Talent.
BUHMANN, A. & INGENHOFF, D., 2013. Advancing the country image construct from a public relations perspective. University of Fribourg, Switzerland.
BUSINESS DEVELOPMENT LUCERNE, 2011. Lucerne - The Perfect place for your HQ
KOTLER, P., 1997. The Marketing of Nations: A strategic Approach to Building National Health. Free Press.
GUDJONSSON, H., 2005. Place Branding. Henry Stewart Publications 1774-0696
KPMG. Global Cities Investment Monitor 2013
LONDON FIRST, 2013. Chief Executive's Report.
MAGLIONE, L. 2013. Barcelona Global International Talent Monitor. Barcelona Global. MARKESSINIS, A. Nation Branding webpage: www.nation-branding.info
MUZI FALCONI, T., 2005. Governare le Relazioni.
FERPI NATION STORYTELLING NETWORK. Webpage: www.storynet.org
ORDEIX, E. & DUARTE, J. 2009. From Public Diplomacy to Corporate Diplomacy: Increasing Corporation's Legitimacy and influence. American Behavioral Scientist
PARTNERSHIP FOR NEW YORK CITY, 2013. NYC Jobs Blueprint.
PORTER, M. E., 1998. The competitive Advantage of Nations.
PWC & PFNYC, 2012. Cities of Opportunity.
RASMUSSEN, 2013. Nation Branding Indices: Useful Planning Tools or Marketing Stunts? Paper presented in EUPRERA Congress 2013.
SHARKNESS J., & DEANGELO, L., 2010. Measuring Student involvement. University of California, Los Angeles.
THE ECONOMIST, 2013. Country Report Spain, March 2013.
UN HABITAT. State of the world's cities 2012/2013.

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre.
El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.

Seqüen-
ciació

Bloc

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat
Sí/No

% sobre la nota

Classes magistrals

L'assistència a classe de com a mínim al 80% és condició indispensable i obligatòria per aprovar ja que el taller pretén ser molt vivencial i es treballaran diferents dinàmiques a l'aula.

Individual

SÍ

10%

Activitats d'aplicació

Comentari setmanal d'articles d'actualitat sobre nation/city branding dirigit per un dels grups de la classe. A partir d'aquest cas d'estudi es debatran diversos aspectes comentats a classe.
70% presentació del grup en el dia de presentació.
30% en la participació i comentaris de qualitat en la resta de casos.

Grupal (4)

SÍ

40%

1-2

Carpeta d'aprenentatge

Examen consistent en dos parts:
- preguntes tipus test amb quatre opcions de resposta i -0,3 punts per resposta errònia.
-preguntes d'anàlisi de text.

Individual

SÍ

50%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2015 - 2016 Historic

Formulari d'accés

Nation branding