Se calcula que hay 330 millones de consumidores de lujo en todo el mundo; las marcas europeas producen el 70% del mercado de bienes de lujo mundial, con una producción en 2013 de más de 440.000 millones de euros.
Es un sector en continua expansión alimentado por la comunicación.
El consumidor del lujo, más que cualquier otro, se mueve por emociones. Este tipo de bienes son los únicos que presentan una curva de demanda con tendencia positiva (al aumentar su precio también aumenta la demanda), ya que su valor está en función del atractivo que genera en los otros, con lo que proporciona principalmente estatus.)
La comunicación de este sector cuenta, por lo tanto, con técnicas específicas, únicas del sector.
La relación con los medios, también, es y debe ser muy espefica.
El taller proporcionará al estudiante la capacidad de crear proyectos comunicativos en el sector lujo.