Tema 1. Els nous escenaris comunicatius en el món de l’empresa.
Tema 2. L’evolució del concepte de comunicació en l’entorn empresarial: de les 4 Ps a les 4 Fs.

Tema 3. Els valors de la publicitat: tòpics i crítiques.

Tema 4. La marca: concepte, característiques, valors i gestió de la seva comunicació. Anatomia i arquitectura de marca.

Tema 5. Els agents de la indústria publicitària: anunciants, agències i mitjans. Estructures i interrelacions.

Tema 6. Els grans grups de comunicació.
Tema 7. El Brífing: com treballen els anunciants. 

Tema 8. L’estratègia publicitària bàsica (EPB). La Copy Strategy.