PLA DOCENT
Taller		Diplomàcia corporativa i representació pública						Format docència	I
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria		M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller		Dr. E. Ordeix	Coneixements previs recomanats			No es requereix cap coneixement o experiència prèvia.	Torn	Únic
Descripció general del taller		Les entitats privades i públiques representen llocs, països, valors i actituds. Parlem sovint que la força i reputació de les empreses i institucions rau en la implicació i compromís que tingui de i cap a la comunitat. El "civic engagement" és una especialitat de les RP per adquirir legitimitat de les organitzacions privades o públiques. Descobrirem el procés per crear narracions i discursos que culminin en el que anomenem "Diplomàcia empresarial o corporativa". És una especialitat emergent per impulsar la representació pública en societats avançades.
Idioma		Català i anglès			Tipus		OB
Requisits tècnics		A l'aula: Ordinador, Internet
		A aportar per l'estudiant: un nivell mínim d'anglès llegit i parlat.
Format		INTENSIU (Juny)

 

Data de creació: 22/04/2016

Data darrera actualització i seguiment: 25/04/2017

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 27/04/2017

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
Tema 1. Identitat i valors corporatius. Tema 2. La personalitat social i les seves derivacions. Tema 3. El cívic engagement i la representativitat pública. L'esfera d'influència. Tema 4. La diplomàcia pública versus la diplomàcia corporativa.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C1

C2

C3

C4

C6

C7

C12

C13

OG1.- L'alumne coneixerà els sistemes de representació pública de les organitzacions.

X

X

X

X

OG2.- L'alumne descobrirà les noves eines d'RP per la projecció institucional i política.

X

X

X

X

 

Objectius específics / Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics				OE associats als OG
	(OE)				OG1			OG2
1	OE1.- L'alumne estarà capacitat l'estudiant per construir mapes d'influència d'entitats i persones.				X
	OE2.- L'alumne disposarà de les eines perquè pugui assessorar en l'alineament de valors corporatius/valors socials.				X
	OE3.- L'alumne descobrirà les tècniques d'engagement vigents dins el sector de les RRPP institucionals i polítiques..							X
	OE4.- L'alumne coneixerà el principis de la diplomàcia pública i la seva translació a la diplomàcia corporativa.							X

Mètodes docents / Activitats formatives			Hores de docència x mètode docent emprat (presencial i no presencial) Veure Glossari (segons descriptor de la UB)
			Hores
			Total		Presencial		No presencial		Crèdits ECTS
A) Teoria			50		18		32		2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

ORDEIX, E.; GINESTA, X. "Beyond the Votes: A European Perspective on the Use of Public Relations to Legitimize Authority in Obama's Campaign". American Behavioral Scientist, 2011, vol. 55, núm. 6, p. 683-695. ISSN: 0002-7642. ORDEIX, E.; DUARTE, J. "From Public Diplomacy to Corporate Diplomacy: Increasing Corporation's Legitimacy and Influence". American Behavioral Scientist, 2009, vol. 53, núm. 4, p. 549-564. ISSN: 0002-7642. ORDEIX, E. "Aznar's Political Failure or Punishment for Supporting the Iraq War? Hypotheses About the Causes of the 2004 Spanish Election Results". American Behavioral Scientist, 2005, vol. 49, núm. 4, p. 610-615. ISSN: 0002-7642.

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu. El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació. El plagi i/o la còpia de qualsevol activitat formativa implica la invalidació de l’activitat i pot suposar suspendre l’assignatura i donar pas a actuacions disciplinàries per part de l’Escola. Es valorarà la correcció gramatical i ortogràfica, l'estil i l'adequació del missatge. Els estudiants podran realitzar les activitats en català o castellà, sense errades ni barbarismes. No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació. L’assistència a classe és recomanable sempre. Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal. La puntuació mínima per superar el taller és un 5. L'esment de matrícula d'honor serà atorgada a partir del 10 i, seguint la normativa, no podrà excedir del 5% dels alumnes matriculats a l'assignatura.

Avaluació continuada Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.

Seqüenciació

Nom activitat formativa

Descripció detallada de l'activitat formativa

Grupal o individual

Obligatorietat Sí/No

% sobre la nota

1

Classes magistrals

Assistència i participació activa de l'estudiant com a mínim del 80% de les sessions.

Individual

SÍ

10%

2

Activitats d'aplicació

Col·loqui i debat. Exposició pràctica d'un cas.

Individual

SÍ

60%

3

Seminari

Dinàmiques de grups per detectar valors corporatius.

Grupal (4 membres)

SÍ

30%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)