De la mateixa manera que triem la nostra estètica per presentar-nos davant dels altres (roba, pentinat, accessoris), les institucions i/o empreses decideixen amb cura la imatge amb la qual es presenten en front dels seus usuaris i clients. Des del disseny gràfic investiguem i estudiem fins proposar, no només la marca que els representarà formalment, si no aquella que pugui reflectir, el més fidelment possible, el que sigui més preuat per cadascuna d'elles (tradició, investigació).