Product Placement: Inserció de marques i productes a la ficció audiovisual

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 11:15 |

| Vist: 3443

PLA DOCENT
Taller	Product Placement: Inserció de marques i productes a la ficció audiovisual					Format docència	N
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria	M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller	Prof. J. González	Coneixements previs recomanats		Coneixement de matèries com comunicació i publicitat.	Torn	Únic
Descripció general del taller	Visió general del Product Placement com a política comunicativa i com aquest es vàlid per a un Pla de Comunicació.
Idioma	Català / Castellà.		Tipus		OB
Requisits tècnics	A l'aula: Ordinador i projector.
	A aportar per l'estudiant: ---
Format	INTENSIU

Data de creació: 26/04/2012

Data darrera actualització i seguiment: 19/06/2015

Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
Tema 1.- El Product Placement com a política de comunicació. Història i definició. Tema 2.- Utilitat de la inserció de la marca en la ficció audiovisual. Tema 3.- Tipologies de Product Placement. Característiques de cadascuna. Tema 4.- Planificació estratègica. Incorporació del Product Placement en el Pla de Comunicació. Tema 5.- Valoració econòmica. Tema 6.- Legislació.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- L’alumne comprendrà la importància de Product Placement com a política de comunicació.

OG2.- Aprendrà a identificar tipologies de Product Placement i la utilització de cadascuna d’acord amb els objectius de comunicació que es busquin.

OG3.- L’alumne aprendrà a planificar estratègicament el Product Placement en un Pla de Comunicació i la seva viabilitat com a política de comunicació.

OG4.- L’alumne assolirà els coneixements suficients per valorar econòmicament aquesta política de comunicació.

OG5.- L’alumne entendrà la responsabilitat de la utilització del Product Placement dins d’un àmbit normatiu o legislatiu.

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2	OG3	OG4	OG5
1	OE1.- L’alumne aprendrà la importància que té el Product Placement per assolir objectius de posicionament per a una marca.	X	X	X
	OE2.- Alumne entendrà si una política de comunicació basada en el Product Placement és rendible, comparant amb ratis econòmics i de comunicació una campanya de PP vers a una campanya de publicitat.			X	X
	OE3.- L’alumne aprendrà quina tipologia de Product Placement (passiva, activa o verbal en emplaçament fons, mig o principal) és l’adequada en funció dels objectius de comunicació, i del moment narratiu de la ficció audiovisual.	X	X	X
	OE4.- L’alumne coneixerà les restriccions legals per cada tipologia del Product Placement i el marc normatiu legislatiu (Llei General de Publicitat, Llei General del Consumidor...) incidint en els articles concrets.					X
2	OE5.- L’alumne entendrà la política comunicativa de Product Placement a partir de l’anàlisi de casos pràctics.	X	X	X		X
2	OE6.- L’alumne serà capaç de confeccionar un Pla de Comunicació en que el principal objectiu pugui aconseguir-se amb el Product Placement.	X	X	X	X	X

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	50	18	32	2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

Baños, Miguel y Rodríguez, Teresa: Product Placement. Estrella invitada: la marca (2º edición). Cie Inversiones Editoriales Dossat. Madrid, 2009.
Carrero, Enrique: El Plan de Marketing. ESIC. Madrid, 2006.
González Mª Angeles y Carrero, Enrique: Manual de planificación de Medios (5º edición). ESIC. Madrid, 2002.
Royo, Marcelo: Comunicación publicitaria (3ª edición). Minerva Ediciones. Madrid, 2009.
Saborit, José: La imagen en Televisión. Catedra. Madrid, 2008.

On Line:
www.publicidadymarketingweb.com
www.puromarketing.com
www.productplacement.biz
www.youtube.com (per a la recerca de vídeos il·lustratius)
www.seriesweb.com (per a la recerca de vídeos il·lustratius)
www.seriestv.com (per a la recerca de vídeos il·lustratius)
www.alternativademedios.com

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre.
El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.

Avaluació continuada Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.
Seqüen-ciació	Nom activitat formativa	Descripció detallada de l'activitat formativa	Grupal o individual	Obligatorietat Sí/No	% sobre la nota
1	Classe magistral	Assistència mínima obligatòria del 80% de les sessions.	Individual	SÍ	5%
2	Col·loquis	Debat per part dels alumnes a partir de la presentació de casos pràctics.	Grupal (4-5 alumnes)	SÍ	5%
3	Classe expositiva	Cada grup d’estudiants farà una exposició de com ha de ser l’establiment de la incorporació de la tipologia de Product Placement més adequada (passiva, activa, verbal-hiperverbal) d’acord amb el desenvolupament de la trama fílmica. S’haurà de considerar expressament la segmentació de la història audiovisual (introducció, desenvolupament, clímax i desenllaç).	Grupal (4-5 alumnes)	SÍ	10%
4	Treball en grup: Pla de Comuni-cació	Presentació d’un treball escrit, davant d’una realitat hipotètica de comunicació plantejada pel docent, on la tècnica del Product Placement sigui la més significativa estratègicament.	Grupal (4-5 alumnes)	SÍ	30%
5	Treball escrit o examen	Prova escrita de caràcter teòric. De dues o tres preguntes generals i contextualitzadores. L’estudiant podrà demostrar els seus coneixements fent les seves aportacions amb àmplies explicacions.	Individual	SÍ	50%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2015 - 2016 Historic