Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro

Darrera actualització el Divendres, 01 abril 2016 11:07 | Imprimeix | Vist: 3177
PLA DOCENT
Taller Gestión de la marca. Los intangibles como estrategia de futuro Format docència N
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació:
- Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques.
- Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita).
- Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris.
- Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller  Dr. Eduardo Saiz Lekue Coneixements
previs recomanats		 No Torn Únic
Descripció general del taller Gestión de la marca y la construcción de la misma mediante los atributos tangibles e intangibles.
Repaso a la evolución conceptual del planteamiento de marca para entender el futuro.
La percepción de los beneficios funcionales y emocionales de la marca.
Imagen de marca: imagen de marca corporativa y reputación corporativa.
RSC como estrategia para lograr la mejora de la imagen de marca y de la reputación corporativa.
Importancia actual de la responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades.
La teoría de los stakeholders y su contribución a la imagen corporativa y a la reputación.
Medición del impacto de la marca en la cuenta de explotación.
Indicadores de seguimiento de la percepción y notoriedad.
Desarrollo conceptual de campañas 360 de la marca con impacto en el conjunto de stakeholders.
Campañas actuales de las diferentes marcas con casos prácticos.
Idioma Castellano Tipus OB
Requisits tècnics    A l'aula: equip audiovisual, projector.
A aportar per l'estudiant: ---
Format INTENSIU (2n semestre).

 

Data de creació: 06/06/2014
Data darrera actualització i seguiment: 19/06/2015
Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 19/06/2015

Temari
Bloc 1 Títol: Contextualització Teòrica

Tema 1: Gestión de marca.
Tema 2: Imagen de marca.
Tema 3: Medición de marca.
Tema 4: Campañas de marca.
Bloc 2 Títol: Activitats Pràctiques

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1 Compromís ètic.
C2 Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3 Treball en equip.
C4 Capacitat creativa i emprenedora.
C6 Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7 Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12 Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13 Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals
Objectius generals OG associats a les competències
(OG) C1 C2 C3  C4  C6  C7   C12 C13
OG1.- Conocimientos para la gestión de las marcas del futuro. X X            
OG2.- Definición y puesta en marcha de campañas 360 para las marcas y para todos sus stakeholders.     X  X X X  X X 

 

Objectius específics // Resultats de l'aprenentatge
Blocs Objectius específics OE associats als OG
   (OE) OG1 OG2
1 OE1.- Aplicación para la construcción de elementos intangibles en la construcción de marca. X  
OE2.- Responsabilidad social en la generación de imagen corporativa y reputación desde el enfoque de la teoría de los recursos y capacidades. X   
OE3.- Indicadores de seguimiento para la notoriedad y posicionamiento de las marcas.   X
OE4.- Plan de marketing campañas de marca.   X

Resum total d'activitats formatives
  Hores  
Tipologia Total Presencial No presencial Crèdits ECTS
A) Teoria 50 18 32 2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

- MARTINEZ, L; De CHERNATONY, L D. (2004): The effect of service brand extensions on corporate image: An empirical model, European Journal of Marketing.
- SANZ DE LA TAJADA, L. A. (1994): Integración de la identidad y la imagen corporativa, p. 131-137, Esic, Madrid, España.
- SOLDEVILLA, E. (1995): Metodologia de investigacion de la Economia de la Empresa. Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa, vol. 1, nº 1, pp. 13-63.
- VILLAFAÑE, J. (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa, pp. 30-32, Ediciones Pirámide, S.A., Madrid, España.
- VILLAFAÑE, J. (2004). La Buena Reputación. Madrid: Pirámide.

Veure Avaluació: Informació general del grau
Avaluació: Informació específica
  • L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
  • Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
  • La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
  • Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
  • L’assistència a classe és recomanable sempre.
  • El format dels tallers no contempla Avaluació Única ni Reavaluació.
  • No s’admetran, a efectes d’avaluació, lliuraments fora de termini o en formats o suports diferents als indicats, ni cap tipus de treball alternatiu i/o de recuperació.
Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.
Seqüenciació Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa Grupal o individual Obligatorietat
Sí/No		 % sobre la nota
1 Clases magistrales

Asistencia a clase, el profesor impartirá clases magistrales teóricas.

 Individual SÍ 50%
2 Actividades de formación

Partiendo de un brief y de un caso real de una marca de consumo.
Realizar diseño, planificación y desarrollo de una campaña de marca 360.

 Grupal (4) SÍ 25%
3 Seminario

Partiendo de los datos de notoriedad y percepción de un caso real de marca de consumo y teniendo definida la estrategia seguida. Analizar la toma de decisiones y futuros pasos.

 Grupal (4) SÍ 25%

Apunts del docent
Aula Virtual (Moodle)
Categoria: Plans docents - 2015 - 2016 Historic