PLA DOCENT
Taller La veritat de les mentides publicitàries: idees i disseny Format docència K
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació:
- Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques.
- Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita).
- Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris.
- Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller  Sr. Christian Fàbregas Grau Coneixements
previs recomanats
No Torn Únic
Descripció general del taller Al taller s'estudiarà de manera detallada la planificació i creació de campanyes publicitàries d'abans i d'ara. La diferència de crear en el paper i el gran format com a suport versus la creació de campanyes amb difussió online.
Passat i present es veuran les cares per entendre una societat que canvia constantment i que les demandes del públic han de ser satisfetes d'una manera cada vegada més personalitzada.
Tipografía (copywriting) en paper vs tipografía (copywriting) online.

Observacions: Aquest taller serà eminentment pràctic i, per tant, vol obtenir com a resultat que, a banda de tot el que s'aprendrà a classe, més enllà i una vegada acabat el curs, l'estudiant tingui la motivació suficient per a continuar en solitari la travessia intentant aconseguir una feina en el camp de la publicitat i les agències de comunicació.
Idioma Castellà Tipus OB
Requisits tècnics    A l'aula: ordinador, projector, internet...
A aportar per l'estudiant: ---
Format INTENSIU

 

Data de creació: 06/06/2014
Data darrera actualització i seguiment: 06/06/2014
Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 16/06/2014

Temari
Bloc 1 Títol: Contextualització Teòrica

Tema 1.
El disseny gràfic tipogràfic com a eina essencial per a l'era online: el bon i el mal grafisme tipogràfic aplicat a les campanyes. Els elements que cal tenir en compte i els principis fonamentals del disseny gràfic.
Campanyes fotogràfiques vs campanyes tipogràfiques.

Tema 2.
Branding en papel vs Branding online. Tècniques creatives i els diferents suports (TV, Ràdio, Premsa, Internet, viral, etc.). Què fa d’una idea una bona idea? Fonaments de les idees que arrelen en l’imaginari col·lectiu. Bones idees mal executades vs males idees ben executades.

Tema 3.
Mentides i veritats publicitàries. Casos i errors reals. Tècniques de copywriting; el missatge, el to de veu, el punt de vista, etc.

Tema 4.
Autopromoció: si la teva feina és crear marques de renom, per què no apliques aquests poders amb tu mateix? Creació un bon i un mal portafoli.

Bloc 2 Títol: Activitats Pràctiques

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.


Competències associades
C1 Compromís ètic.
C2 Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3 Treball en equip.
C4 Capacitat creativa i emprenedora.
C6 Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7 Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12 Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13 Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals
Objectius generals OG associats a les competències
(OG) C1 C2 C3  C4  C6  C7   C12 C13
OG1.- Coneixerà el rerefons i diferències d’una campanya offline/online i les idees en què es basa. X  X X X X
OG2.- L’alumne aprendrà el paper de la planificació creativa a l’hora de comunicar.  X  X X X X X

 

Objectius específics de cada bloc
Blocs Objectius específics OE associats als OG
   (OE) OG1 OG2
1 OE1.- L'alumne aprendrà la importància dels elements clau del disseny gràfic, tals com el format i el lloc, la línia, la forma, la textura, el color i el valor, així com la feina cada vegada més expansiva i multidisciplinar del creatiu/copywriter. X  
OE2.- L'alumne diferenciarà entre la creativitat com a valor afegit per a vendre el producte i com a valor en sí mateix. També es posaran en relleu la importància de saber-se vendre i com, en un mercat que canvia constantment amb avenços tecnològics i noves maneres d’arribar al consumidor. X  
OE3.- La importància de distingir i analitzar els errors i de saber refer-los amb recursos limitats.   X
OE4.- L'estudiant aprendrà a auto-promocionar-se.   X

Resum total d'activitats formatives
  Hores  
Tipologia Total Presencial No presencial Crèdits ECTS
A) Teoria 50 18 32 2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

- Arden, Paul. It’s not how good you are, it’s how good you want to be. London: Phaidon, 2002.
- Bergman, Margo. Street smart advertising: how to win the battle of the buzz. Plymouth: Rowman & Littlefield Publishers, INC., 2007.
- Bond, Johnathan, Kirshenbaum, Richard. Under the Radar: Talking to Today's Cynical Consumer. New York: Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 1998.
- Haig, Matt. Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page Ltd., 2003.
- Heath, Chip and Dan. Made to stick. London: Arrow Books, 2008.
- Heath, Chip and Dan. Switch: How to change things when change is hard. London: Random House Business Books, 2011.
- Iezzi, Teresa. The idea writers. New York: Palgrave Macmillian, 2010.
- Ogilvy, David. Ogilvy on Avdertising. New York: Vintage Books, 1985.
- Ogilvy, David. Confessions of an advertising man. London: Southbank Publishing, 2004.
- Roberts, Kevin. Lovemarks: the future beyond brands. New York: powerHouse Books, 2004.
- Solomon, Robert. The art of client service. New York: Kaplan Publishing, 2008.
- Zyman, Sergio. The end of advertising as we know it. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2002.

- Ad Critic
- AdForum
- Creative Review
- CMYK
- HOW
- Print
- Comunication Arts
- Campaign
- Luerzers Archive
- Bancomicsans.co.uk
- Ihaveanidea.org
- Creativity-online.com


Veure Avaluació: Informació general del grau
Avaluació: Informació específica
L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar el taller és un 5.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
Avaluació continuada
Requisits: excepte que l'estudiant indiqui el contrari, estarà vinculat en aquest format d'avaluació.
Seqüen
ciació
Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa Grupal o individual Obligatorietat
Sí/No
% sobre la nota
1 Classe magistral

Assistència a classe, el professor impartirà classes magistrals teòriques.

Individual 50%
2 Activitats de formació

L’estudiant haurà de refer la campanya escollida de l’activitat anterior, però amb un premissa principal: corregir el màxim amb el mínim. Haurà de redissenyar-la amb una nova idea, però fent ús d’un mínim de recursos per aconseguir un major canvi o resultat.

Individual 25%
3 Seminari

Es formaran grups que es dividiran en dues entitats: l’agència, que serà representada per l’alumne amb la nova i millorada idea, i el client, representat per la resta dels companys de grup. L’alumne/a haurà d’argumentar els per quès de la nova campanya. La resta del grup haurà de jutjar si són o no són convincents.

Individual 25%

Apunts del docent
Aula Virtual (Moodle)