Introducción al Marketing Móvil 2014-2015
| Vist: 2422
| PLA DOCENT | |||||||||
| Taller | Introducción al Marketing Móvil | Format docència | L | ||||||
| Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques. |
|||||||||
| Matèria | M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació | ||||||||
| Docent del taller | Prof. D. Guzmán | Coneixements previs recomanats |
Es conveniente tener superadas las asignaturas de marketing. | Torn | Únic | ||||
| Descripció general del taller |
Nos permitirá conocer los factores que han determinado la revolución del móvil y su irrupción como canal de marketing, comunicación y publicitario así el impacto que la movilidad ha representado en publicidad, redes sociales, CRM o m-commerce. |
||||||||
| Idioma | Català/ Castellà | Tipus | OB | ||||||
| Requisits tècnics | A l'aula: Conector para dispositivos Apple a VGA. | ||||||||
| A aportar per l'estudiant: Smartphone o tableta. | |||||||||
| Format | INTENSIU | ||||||||
| Data de creació: 03/05/2013 |
| Data darrera actualització i seguiment: 16/06/2014 |
| Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 16/06/2014 |
| Temari | |||||||||
| Bloc 1 | Títol: Contextualització Teòrica | ||||||||
|
I - INTRODUCCIÓN: el periplo hacia la movilidad y el poder del “aquí y el ahora” II – MARKETING MÓVIL: definición y cronología III – LOS PRINCIPALES ACTORES DEL MARKETING MÓVIL: III_III_Redes. III_IV_Inversión. IV- MOVILIZANDO EL MARKETING MIX: IV_I_Ventajas del Marketing Móvil |
|||||||||
| Bloc 2 | Títol: Activitats Pràctiques | ||||||||
|
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. |
|||||||||
| Competències associades | |||||||||
| C1 | Compromís ètic. | ||||||||
| C2 | Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat. | ||||||||
| C3 | Treball en equip. | ||||||||
| C4 | Capacitat creativa i emprenedora. | ||||||||
| C6 | Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives. | ||||||||
| C7 | Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades. | ||||||||
| C12 | Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació. | ||||||||
| C13 | Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP. | ||||||||
| Objectius generals | ||||||||||||
| Objectius generals | OG associats a les competències | |||||||||||
| (OG) | C1 | C2 | C3 | C4 | C6 | C7 | C12 | C13 | ||||
| OG1.- Entender cuáles son los factores que intervienen en lo que llamamos “el ecosistema móvil” y qué peso tienen actualmente en el mismo | X | X | X | X | ||||||||
| OG2.- Conocer cuáles son los factores determinantes y diferenciales del marketing móvil respecto al conjunto de lo que llamamos marketing digital | X | X | X | X | ||||||||
| OG3.- Analizar el comportamiento del usuario desde el punto de vista de la movilidad | X | X | X | X | ||||||||
| OG4.- Identificar los cambios de hábito que se han gestado en los usuarios como consecuencia de la irrupción de la movilidad para maximizar la eficacia de estrategias de marketing debidamente integradas en los planes de marketing de las compañías. | X | X | X | |||||||||
| OG5.- Adquirir una visión panorámica de los diferentes terminales que ahora mismo se encuentran unificados bajo lo que llamamos “dispositivos móviles | X | X | X | X | X | |||||||
| Objectius específics de cada bloc | |||||||||
| Blocs | Objectius específics | OE associats als OG | |||||||
| (OE) | OG1 | OG2 | OG3 | OG4 | OG5 | ||||
| 1 | OE1.- Dimensionar y entender las relaciones entre operadoras, redes, inversión y tecnología. | X | |||||||
| OE2.- Identificar y dimensionar las ventajas e inconvenientes del marketing móvil en la actualidad. | X | ||||||||
| OE3.- Analizar el uso que hace el usuario de sus móviles y cómo los smartphones se integran en el conjunto de herramientas y pantallas que tienen un impacto directo sobre su experiencia con marcas, productos y servicios. | X | X | |||||||
| OE4.- Conocer las características y el potencial de teléfonos móviles, smartphones, fablets, tablets, iPads, etc… para entender cuáles son sus diferencias más significativas así como sus pros y sus contras. | X | ||||||||
| 2 | OE5.- Analizar el ARPU de una campaña de publicidad de una operadora móvil. | X | |||||||
| OE6.- Seleccionar una app con publicidad in app y analizar su impacto y estrategia. | X | ||||||||
| OE7.- Determinar las diferencias entre los últimos lanzamientos de los principales fabricantes de terminales SAMSUNG, NOKIA, APPLE y HTC y determinar sus diferencias. | X | ||||||||
| OE8.- Planteamiento y desarrollo de una campaña de marketing móvil: caso práctico. | X | ||||||||
| Resum total d'activitats formatives | |||||||||||
| Hores | |||||||||||
| Tipologia | Total | Presencial | No presencial | Crèdits ECTS | |||||||
| A) Teoria | 50 | 18 | 32 | 2 | |||||||
| B) Teòric-pràctic | |||||||||||
| C) Treball tutelat | |||||||||||
| D) Treball autònom | |||||||||||
| Total | |||||||||||
| Veure Avaluació: Informació general del grau |
| Avaluació: Informació específica |
| L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu. Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal. La puntuació mínima per superar el taller és un 5. Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica. L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria. |
| Avaluació continuada Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació. |
|||||||||||||
| Seqüenciació | Nom activitat formativa | Descripció detallada de l'activitat formativa | Grupal o individual | Obligatorietat Sí/No |
% sobre la nota | ||||||||
| 1 | Clases magistrales |
Asistencia del 80% de las clases con participación activa. |
Individual | NO | 20% | ||||||||
| 2 | Actividad de aplicación: ARPU |
Analizar el ARPU de una campaña de publicidad de una operadora móvil. |
Grupal 2-3 | SÍ | 20% | ||||||||
| 3 | Actividad de aplicación: APPS |
Seleccionar una app con publicidad in app y analizar su impacto y estrategia. |
Individual | SÍ | 20% | ||||||||
| 4 | Actividad de aplicación: Lanzamiento principales fabricantes de terminales |
Determinar las diferencias entre los últimos lanzamientos de los principales fabricantes de terminales SAMSUNG, NOKIA, APPLE y HTC y determinar sus diferencias. |
Grupal 2-3 | SÍ | 20% | ||||||||
| 5 | Simulación: Campaña marketing móvil |
Planteamiento y desarrollo de una campaña de marketing móvil: caso práctico. |
Grupal 2-3 | SÍ | 20% | ||||||||
| Apunts del docent |
| Aula Virtual (Moodle) |