Introducció a la Planificació de Mitjans Digitals 2014-2015

Darrera actualització el Divendres, 10 març 2017 16:35 | Imprimeix | Vist: 2653

 

PLA DOCENT
Assignatura Introducció a la Planificació de Mitjans Digitals Format docència L
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació:
- Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques.
- Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita).
- Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris.
- Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller  Dr. J. Botey Coneixements
previs recomanats		 És convenient tenir superada l’assignatura de Grau “Planificació de Mitjans Publicitaris”. Torn Únic
Descripció general del taller

Com a complement a l’assignatura que s’imparteix al Grau (Planificació de Mitjans Publicitaris), el taller donarà una visió panoràmica de com s’han de planificar plans de mitjans en l’entorn digital.
El taller està coordinat pel Dr. Jordi Botey, i en l’apartat docent es comptarà amb professor/s convidat/s especialista/es en les matèries impartides.
Idioma Català / Castellà Tipus OB
Requisits tècnics    A l'aula: Ordinador, canó i connexió a Internet.
A aportar per l'estudiant: S’aconsella ordinador.
Format INTENSIU

 

Data de creació: 30/05/2013
Data darrera actualització i seguiment: 19/05/2014
Data d'aprovació per la Comissió Executiva: 16/06/2014

Temari
Bloc 1 Títol: Contextualització Teòrica

El temari proposat podrà incorporar les modificacions que tècnicament calgui incorporar des de la publicació del Pla Docent fins la impartició del Taller.

1. Internet com a mitjà publicitari. Eines de recerca en mitjans digitals.
2. El brífing i els objectius en una campanya de mitjans digitals.
3. L’estratègia i la tàctica en les campanyes amb mitjans digitals.
4. Terminologia bàsica i conceptes: visites, CTR, pàgines vistes, impressions, etc. Models de pagament: CPC, CPM, CPA.
5. El R.O.I. en els plans de mitjans publicitaris digitals.
6. Eines de mesura.
Bloc 2 Títol: Activitats Pràctiques

Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic.
Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1 Compromís ètic.
C2 Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3 Treball en equip.
C4 Capacitat creativa i emprenedora.
C6 Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7 Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12 Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13 Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals
Objectius generals OG associats a les competències
(OG) C1 C2 C3  C4  C6  C7   C12 C13
OG1.- Coneixerà la realitat dels mitjans digitals.         X X X X
OG2.- Aprendrà a planificar mitjans digitals. X  X       X X  
OG3.- Coneixerà les eines de mesura de mitjans digitals.        X   X X  
OG4.- Aprendrà a avaluar una campanya digital.      X     X X  

 

Objectius específics de cada bloc
Blocs Objectius específics OE associats als OG
   (OE) OG1 OG2  OG3  OG4
1 OE1.- Serà capaç de descriure els mitjans digitals. X      
OE2.- Assolirà conceptes bàsics de planificació.   X    
OE6.- Practicarà mètriques.      X  
OE7.- Practicarà avaluacions.       X

Resum total d'activitats formatives
  Hores  
Tipologia Total Presencial No presencial Crèdits ECTS
A) Teoria 50 18 32 2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

Atesa la gran quantitat de recursos sobre el tema, es citen a continució només alguns dels títols recomanats. Els docents actualitzaran les fonts de manera continuada.

- VV.AA. (2009). Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo nuevo marketing.
Descàrrega gratuïta online a http://www.clavesdelnuevomarketing.com/

- BEELEN, Paul (2006). Publicidad 2.0.
Descàrrega gratuïta online a http://www.paulbeelen.com/whitepaper/Publicidad20.pdf

- ON PARA OFFS (2011). McCann World Group, Coord. Javier Cerezuelo.
Descàrrega gratuïta online a http://www.onforoffs.com

Veure Avaluació: Informació general del grau
Avaluació: Informació específica
  • L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
    Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
    La puntuació mínima per superar l'assignatura és un 5.
    Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.
    L’assistència a classe és recomanable sempre. També per aquells estudiants que han optat per l’Avaluació Única. Consulteu els casos en que és obligatòria.
Avaluació continuada
Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.
Seqüen
ciació		 Nom activitat formativa Descripció detallada de l'activitat formativa Grupal o individual Obligatorietat
Sí/No		 % sobre la nota
1 Classes magistrals

Assistència obligatòria del 80% del total de les classes amb participació activa.

 Individual SÍ 10%
2 Classes expositives

Els estudiants faran i presentaran casos pràctics.

 Individual SÍ 30%
3 Treball en grup

Els estudiants presentaran una proposta d’estratègia digital.

 Grupal (2-3 membres) SÍ 60%

Apunts del docent
Aula Virtual (Moodle)
Categoria: Plans docents - 2014 - 2015