Patrocini/ Sponsorship en el món esportiu 2013-2014

Darrera actualització el Divendres, 10 març 2017 16:50 |

| Vist: 3642

PLA DOCENT
Taller	*Patrocini/ Sponsorship* en el món esportiu**					Format docència	L
Cada un dels tallers que comprenen l’assignatura Taller de Publicitat i Relacions Públiques responen total o parcialment a la filosofia declarada en la Memòria Verifica de la titulació: - Comprendre els conceptes relacionats amb la teoria de la publicitat i la teoria de les relacions públiques. - Identificar i emprar tècniques de publicitat i de relacions públiques per tal d’elaborar un projecte publicitari o de relacions públiques, així com fer la seva presentació (oral i escrita). - Realitzar una demostració de planificació de mitjans publicitaris. - Realitzar treballs d’aprofundiment i síntesi a partir de la cerca de fonts bibliogràfiques fonamentals relacionades amb la publicitat i les relaciones públiques.
Matèria	M6. Tècniques i Procediments de la Comunicació
Docent del taller	Prof. J. Gamundi	Coneixements previs recomanats		És aconsellable tenir les assignatures superades de: Principis de màrqueting i Pla de màrqueting.	Torn	Únic
Descripció general del taller	Aquest taller explicarà les característiques especials i com s’ha buscar de forma efectiva patrocinis en el àmbit de l’esport e involucrarà l´alta implicació de l´estudiant.
Idioma	Català / Castellà.		Tipus		OB
Requisits tècnics	A l'aula: Internet, canó
	A aportar per l'estudiant: ---
Format	INTENSIU

Data de creació: 10/10/2011

Data darrera actualització i seguiment: 27/05/2013

Data d'aprovació per la Comissió Acadèmica del Centre: 18/06/2013

Temari
Bloc 1		Títol: Contextualització Teòrica
Tema 1 Introducció al Sponsorship i relació e integració del Sponsorship amb l´Esport. Introducció al Sponsorship Planning i als valors de l´Esport. Tema 2 Relació amb el Pla Estratègic Corporatiu i el Business Plan. Nivells, tipologies, factors i eines rellevants del Sponsorship. Tema 3 Analisi de situació. Determinació del target i dels Valors diferencials i Objectius. Desenvolupament i aplicació de les accions, cronograma i de contraprestacions. Tema 4 Introducció al Planning de Vendes /Comercialització. Gestión de Base de Dades i el Procés de decisió. Tema 5 Formulació, innovació i utilització de Presentacions personalitzades i efectives. Tancament d’operacions comercials i de contractes de Patrocinis. Tema 6 Valoració, seguiment de desviacions i fidelització, relació a llarg termini. Tendències i noves oportunitats. Tema 7 Discussió i desenvolupament de diversos Casos Pràctics multi esportius.
Bloc 2		Títol: Activitats Pràctiques
Els tallers tenen un caràcter eminentment pràctic. Adreceu-vos a l’apartat “AVALUACIÓ” per fer constar el detall de cada una de les activitats formatives.

Competències associades
C1	Compromís ètic.
C2	Capacitat d’aprenentatge i responsabilitat.
C3	Treball en equip.
C4	Capacitat creativa i emprenedora.
C6	Coneixement teòric i pràctic de la publicitat i les RRPP així com dels seus processos i estructures organitzatives.
C7	Coneixement del disseny i desenvolupament d’estratègies i aplicació de les polítiques de comunicació persuasiva a les institucions i empreses públiques i privades.
C12	Coneixement de la gestió de les àrees funcionals de la comunicació.
C13	Capacitat i habilitat per exercir com a professionals encarregats de l’atenció al client de publicitat i RRPP.

Objectius generals

OG associats a les competències

(OG)

C12

C13

OG1.- L’alumne coneixerà de forma pràctica el món del Sponsorship relacionat amb els valors esportius i respectar la deontologia Professional del patrocini i mecenatge.

OG2.- L’alumne podrà diferenciar les característiques especials i diferencials de l’esport en la seva relació als Patrocinis.

OG3.- L’alumne identificarà les contraprestacions i els valors tangibles rellevants per les empreses potencialment patrocinadores.

OG4.- Aprendre a discriminar els elements rellevants i saber presentar de forma efectiva un Dossier de patrocini esportiu.

OG5.- Ser capaç de proposar millores en les propostes de patrocini.

Objectius específics de cada bloc
Blocs	Objectius específics	OE associats als OG
	(OE)	OG1	OG2	OG3	OG4	OG5
1	OE1.- Contextualitzar a nivell teòric l’estudi i aplicació del patrocini/sponsorship en l’esport.	X	X
	OE2.- Exemplificar la tipologia i aplicacions professionals del patrocini.			X	X	X
	OE3.- Diferenciar i discriminar els valors econòmics del patrocini.			X	X	X
2	OE4.- Analitzar la viabilitat d’un potencial patrocini.	X	X	X	X	X
2	OE5.- Realitzar una campanya complerta i efectiva de captació de patrocinadors en l’àmbit esportiu.	X	X	X	X	X

Resum total d'activitats formatives
	Hores
Tipologia	Total	Presencial	No presencial	Crèdits ECTS
A) Teoria	50	18	32	2
B) Teòric-pràctic
C) Treball tutelat
D) Treball autònom
Total

Fonts d'informació

“ESA”- European Sponsorship Association- Uk
URL: http://www.sponsorship.org

“Tupatrocinio” Grupo Intercom
URL: http://www.tupatrocinio.com

“AEFR” – Asociación Española de Fundraising
URL: http://www.aefundraising.org

GELDARD; SINCLAIR (2002)- El manual del Sponsorship.- Ed. Univ. Press of Colorado.
ISBN: 095799480X.

TORRES, D. (2010) -Informe anual sobre el estado del patrocinio en España. -Ed. E-Guíame.

KLEIN, N.(2002): No logo. - Ed. Paidós Ibérica. ISBN:84-493-1074-1.

CAMPOS, C.(1997) - Marketing y Patrocinio Deportivo. - Ed GPE colección gestión deportiva. ISBN: 84-86052-31-9.

“Sport Sponsorship case studies” (casos d’estudi de diferents esdeveniments i empreses nacionals i internacionals).
www.sponsorship.org
www.tupatrocinio.com
www.aefundraising.org
Case Studies publicats online.

Veure Avaluació: Informació general del grau

Avaluació: Informació específica

L’avaluació del taller s’ha de contemplar com a Avaluació Continuada i s’ha de resoldre dins el període lectiu.
Totes les activitats formatives seran qualificades entre 0-10. Caldrà presentar la nota final amb un decimal.
La puntuació mínima per superar cadascuna de les activitats formatives és un 5 sobre 10.
Consulteu el calendari de tancament d’avaluació i de gestió acadèmica.

Avaluació continuada Atès la naturalesa pràctica dels tallers, de manera excepcional, aquest format pedagògic no contempla la reavaluació.
Nom activitat formativa	Descripció detallada de l'activitat formativa	Grupal o individual	Obligatorietat Sí/No	% sobre la nota
Assistència i participació activa a classe	És obligatòria l’assistència a totes les sessions presencials, on també s’avaluarà la participació significativa de l’estudiant a classe i a l’aula virtual.	Individual	SÍ	20%
Activitats d’aplicació	Elaboració de diverses activitats pràctiques en relació al temari del Taller: Nivells de patrocini. Presentació i contracte del “sport sponsorship” Relació de contraprestacions d´esdeveniment esportiu. Resum de “decision-makers plan”. Desenvolupament dels valors de l´esport.	Individual	SÍ	40%
Treball en grup: informes executius	Elaboració entre 1 i 3 informes executius de les activitats pràctiques: Casos pràctics de patrocini esportiu actual i de futur.	Grupal	SÍ	40%

Apunts del docent

Aula Virtual (Moodle)

Categoria: Plans docents - 2013 - 2014