Tema 1 L’Anunciant. La Marca. Posicionament. El Consumidor.

Tema 2. L’Agència de publicitat: el seu funcionament intern.
2.1.Els departaments d’una agència de publicitat
2.1.1.El departament de comptes. Funcions del departament. El cap de serveis al client. Els executius de comptes. Assistents i executius juniors. Funcionament intern
2.1.2. El departament creatiu. Introducció. L’equip creatiu. El director creatiu, el redactor o “copy”. El director d’art. Els dissenyadors
2.1.3.  el Departament de producció. La selecció de productores audiovisuals. Principals productores del nostre país; personal i funcions que les configura. La producció televisiva i/o cinematogràfica.
2.1.4. El departament de mitjans. La planificació en funció dels objectius publicitaris. Exemples. Presentació d’un pla de mitjans.
2.2. Classificació d’agències publicitàries
2.3. Criteris de selecció d’agència.
2.4. Serveis d’agència
2.4. Principals agències del nostre país i els seus comptes publicitaris més importants. Principals concursos publicitaris internacionals i nacionals.

Tema 3. Relacions anunciant-agència-consumidor final.
3.1.La investigació de mercats.
3.2. Briefing i contra-briefing.
3.3.Definició de pressupostos.
3.4. Control de fluxes.

Tema 4. Creació d’una campanya publicitària.
4.1. La construcció d’una idea. La recerca creativa: una tècnica per a produir idees, el pensament lateral, altres conceptes creatius bàsics. El procés creatiu de generació d’idees genèric versus el procés creatiu publicitari
4.2.L’anunci: elements constituents: el text publicitari, la imatge.
4.3-. Els gèneres publicitaris de Henri Joannis
4.3.Avaluació d’idees i de propostes gràfiques.

Tema 5. La Redacció en publicitat
5.1 El Copy/redactor. Trets essencials
5.2. La parella creativa
5.3. Els canals: la creativitat aplicada a Premsa, Televisió, Ràdio, exterior. Exemples de campanyes
5.4. Below the line

Tema 6: Producció, Realització i Planificació de mitjans d’una campanya publicitària. Processos de producció: el càsting, el pla de rodatge, el rodatge; la postproducció, la locució i la sonorització. Edició final.  Eines per a la planificació. Conceptes.

Tema 7: La presentació i la venda de la campanya. Introducció a l’oratòria. Introducció a la psicoestètica. Comunicació verbal i no verbal. El “pitching”. La venda al client. Els materials de suport, els continguts.

Tema 8. Publicitat i noves tecnologies. Publicitat a Xarxes socials. Advergaming. Nous formats. Tendències de futur.