A més a més del material presentat a classe, el professor anirà recomanant diferents webs d’interès, relacionades amb el sector publicitari.

Bibliografia recomanada
• GONZÁLEZ LOBO, Mª A. - CARRERO LÓPEZ, E. Manual de planificación de medios. Madrid. Editorial ESIC. (Última edició).
• PERLADO LAMO DE ESPINOSA, M. Planificación de Medios de comunicación de masas. Madrid. McGraw – Hill, 2006.

Bibliografia complementària
• AEDEMO. Libros de ponencias de los Seminarios Aedemo de Televisión.
• BIGNÉ, J.E. Temas de investigación en medios publicitarios.. Ed. ESIC. Madrid, 2000.
• CAPPO, J.  The future of advertising: new media, new clients, new consumers in the post-television age. McGraw Hill. New York, 2003.
• JAFFE, J. Life after the 30 second spot: energize your brand with a bold mix of alternatives to traditional advertising. John Wiley & Sons. New Jersey, 2005.

• MADINAVEITIA, E. (2005). Las medidas de la eficacia. En J. S. Victoria Mas, Reestructuras del sistema publicitario (págs. 207-210). Barcelona: Editorial Ariel, S.A.
• MADINAVEITIA, E. (2005). Saturación y eficacia publicitaria. Telos (64).

 
Pàgines web de consulta recomanada
• ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS (EGM): http://www.aimc.es
• INFOADEX (Control d’inversions en publicitat):  http://www.infoadex.es
• OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN (OJD): http://www.ojd.es
• KANTAR MEDIA: http://www.kantarmedia.es
• ANUNCIOS (Semanario de Publicidad y Marketing):  http://www.anuncios.com
• IP MARK (Revista quincenal de comunicación y marketing):  http://www.ipmark.com
• ADAGE (Advertising Age): www.adage.com
• IAB (Interactive Advertising Bureau):  www.iabspain.net